關于服裝產業(yè)轉型發(fā)展謀劃報告

目錄/提綱：……
一、對標**（**、**）、對照**（**），“八對觸動”審視服裝產業(yè)轉型
（一）產業(yè)“集”與“散”
（二）服務“共”與“弈”
（三）品牌“創(chuàng)”與“貼”
（四）企業(yè)“合”與“分”
（五）主業(yè)“守”與“轉”
（六）生產“智”與“制”
（七）競爭“幫”與“爭”
（八）技術“立”與“賴”
二、穿越周期、把握潮流，“四大邏輯”引領服裝產業(yè)未來
（一）產品邏輯：“國潮”涌向“世界流”
（二）生產邏輯：“智造”走向“數(shù)字化”
（三）品牌邏輯：“創(chuàng)牌”轉向“Z世代”
（四）銷售邏輯：“市場”指向“最細分”
三、堅守主業(yè)、搶占賽道，“八新舉措”重振服裝產業(yè)雄風
（一）打造特色服裝新矩陣
（二）打造溫派潮購新流派
（三）打造馬臉曲線新范式
（四）打造柔性智造新模式
（五）打造服裝市場新樣板
（六）打造面輔原料新高地
（七）打造全鏈服裝新雁陣
（八）打造政企奔赴新氣象
……
關于**（**）服裝產業(yè)轉型發(fā)展謀劃報告

一、對標**（**、**）、對照**（**），“八對觸動”審視服裝產業(yè)轉型
習近平總書記擔任福建省省長期間，6年7次深入****，于2002年8月20日提出“**經驗”。2002年到2022年，**紡織服裝規(guī)上企業(yè)從800余家增加至1634家，規(guī)上產值從113億元增加至3428億元、占福建三成，其中**紡織服裝產值1245億元。同時期，**紡織服裝規(guī)上企業(yè)從800多家減少至202家，規(guī)上產值296億元、占全省2.7%，其中**紡織服裝規(guī)上企業(yè)79家，規(guī)上產值197億元、占全市66.5%。20年間，溫泉兩地紡織服裝產業(yè)發(fā)展態(tài)勢截然不同，有“八對觸動”：
（一）產業(yè)“集”與“散”。**傳承弘揚“**經驗”，守牢鞋服主業(yè)，精準出臺促進紡織鞋服行業(yè)健康發(fā)展、扶持職業(yè)裝產業(yè)發(fā)展十條等系列連貫政策。**重智造，形成從“一根絲”到“一雙鞋”全制造鏈；**重市場，打造展覽、物流、電商全銷售鏈，躋身中國十大服裝市場。對照**（**），服裝產業(yè)定位還不清晰，呈現(xiàn)同質化競爭，近
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主動幫。如有競爭關系的特步、安踏等多家企業(yè)子女相互嫁娶、強強聯(lián)姻。
（八）技術“立”與“賴”。安踏被耐克等同行惡意列為ESG評級B級（落后者），通過技術自強打造“高半級標準”綠色制造體系，突破技術_；**制鞋工業(yè)研究院成立時，政府給予設立事業(yè)單位、提供8個編制，但研究院堅持公司化運作，年業(yè)務量超5000萬，突破預防扁平足等“卡脖子”技術。對照**，大多企業(yè)技術依賴性較強，高校研究院市場化程度不高。
綜上“八對觸動”，當前**服裝產業(yè)存在“產業(yè)規(guī)劃引導不夠、品牌龍頭培育不夠、設計研發(fā)集聚不夠、產業(yè)鏈集群不夠、智能生產程度不夠、政企思想解放不夠“六個不夠”。
二、穿越周期、把握潮流，“四大邏輯”引領服裝產業(yè)未來
服裝產業(yè)作為“**模式”重要標識，**作為**服裝產業(yè)主陣地，必須科學識變、主動求變，深層把握服裝轉型邏輯。
（一）產品邏輯：“國潮”涌向“世界流”。文化影響穿戴風格，國力決定文化影響。美國牛仔褲盛行全球150年，隨著我們國力增強，國潮成為鞋服主流，將走出國門、涌向世界，以前“沒錢，買李寧”，現(xiàn)在“買李寧，沒錢”。國潮四大趨勢：①“+文化”：“古風+現(xiàn)代”全面盛行；②“+運動”：高爾夫、馬術、瑜伽等細分空間巨大；③“+個性”：“一人衣服幾十套、鞋子十幾雙”“服裝月拋、鞋子年拋”成為常態(tài)；④“+健康”：“健康+舒適+時尚+快反”全面發(fā)力。
（二）生產邏輯：“智造”走向“數(shù)字化”。未來服裝企業(yè)，不是看用電量，而是看用“數(shù)”量；服裝工廠接一萬件衣服訂單不是能力，接一件訂單才是真正的能力。借助3D建模、AI計算等技術，實現(xiàn)裁剪、縫制、整燙“一條龍”，批量訂單、團購、高級定制全自動，多種款式、多個訂單、單個訂單混流生產，“時尚定制+小單快返”趨勢明顯。
（三）品牌邏輯：“創(chuàng)牌”轉向“Z世代”。當前創(chuàng)牌方向不變，但創(chuàng)牌方式已變：①“企業(yè)品牌”變“產品品牌”，以前企業(yè)成就品牌，現(xiàn)在產品成就企業(yè)，如匹克一度經營陷入絕境，2018年推出爆款“態(tài)極”，單款一年銷售破10億；②“銷售公司”變“內容公司”，從單純賣東西轉向賣情懷、賣興趣，如“三坑女孩”“膠佬男孩”等年輕_愿意為“喜愛”一擲千金。③“顧客評價”變“用戶體驗”，越過“購買環(huán)節(jié)”將產品體驗分享推薦“種草”給受眾，在用戶良性互動中創(chuàng)造品牌。
（四）銷售邏輯：“市場”指向“最細分”。不缺市場，缺的是發(fā)現(xiàn)市場的眼睛。競爭制勝三個方向：①品類細分。精準預見服裝流行趨勢，如七匹狼32年就看準夾克賽道，現(xiàn)在一說買夾克，幾乎繞不開七匹狼。②功能細分。獨特功能讓顧客非你不可。如波司登研發(fā)自動加熱等防寒專利技術，一件羽絨服賣上萬元。③人群細分。專攻一個年齡段，俘獲一批既固定又流動的客戶_，如森馬主打中端童裝市場，每個孩子都有幾件巴拉巴拉。
三、堅守主業(yè)、搶占賽道，“八新舉措”重振服裝產業(yè)雄風
**將圍繞“完善產業(yè)鏈、提高集聚度”要求，以“微笑兩端”變“馬臉曲線”為主攻方向，打造“中國時尚服裝名城”。
（一）打造特色服裝新矩陣。實施服裝產業(yè)振興戰(zhàn)略，以一張藍圖管十年的定力，制定服裝產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，形成以時尚智造小鎮(zhèn)為核心，聯(lián)動中片服裝商貿區(qū)、東片服裝制造區(qū)、西片童鞋集聚區(qū)“一核三區(qū)”產業(yè)集聚格局，出臺服裝十條新政，配套制定品牌創(chuàng)建、智能制造、研發(fā)設計等專項扶持辦法，打造“全國時尚服裝設計定制中心”“全國新型服裝標桿市場”“全國最大潮流童鞋生產基地”三張鞋服集聚名片，五年內培育形成具有國際影響力千億級時尚產業(yè)集群。
（二）打造溫派潮購新流派。設立1000萬創(chuàng)牌專項資金，實施“溫派潮購”區(qū)域品牌、時尚智造集群品牌、服裝企業(yè)十大品牌、爆品潮牌等系列創(chuàng)牌行動，引導企業(yè)探索“梧田老街+古裝服”“山根小村+搖滾服”等創(chuàng)牌路徑，全面支持森馬品牌并購，以“溫派潮 ……（未完，全文共3865字，當前僅顯示2036字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于服裝產業(yè)轉型發(fā)展謀劃報告》）