提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達(dá)創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎(jiǎng)作品的啟示

目錄/提綱：……
一、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體存在的主要問題
1、互動性差
3、低端產(chǎn)能過剩
4、影響力不強(qiáng)
二、提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達(dá)創(chuàng)新的對策建議
2、加強(qiáng)對社會熱點(diǎn)權(quán)威引導(dǎo)
3、推出更多知識性新聞
一是關(guān)于知識和科技的
……
提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達(dá)創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎(jiǎng)作品的啟示

     摘要：傳統(tǒng)媒體在主流價(jià)值觀普及、主導(dǎo)輿論建設(shè)、黨和國家大局大勢大事的新聞宣傳上，發(fā)揮了不可替代的重大作用，取得了有目共睹的成績。但在當(dāng)下移動互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，存在明顯不足。如互動性差，對yq熱點(diǎn)不夠敏感；自身內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，低端內(nèi)容過剩；正面宣傳的傳播力影響力公信力不夠。對此，要提倡對話式新聞采寫，加強(qiáng)對社會熱點(diǎn)權(quán)威引導(dǎo)，提升知識新聞地位，推出更細(xì)致更有情懷的人文新聞，提倡新聞的“陌生化”處理，增強(qiáng)研究新聞的個(gè)性化特征。

      提升傳統(tǒng)媒體在輿論場中的地位和作用，是進(jìn)一步加強(qiáng)黨的新聞宣傳工作的重要方面。省記協(xié)原主席周世康承擔(dān)的江蘇省社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“移動互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)媒體好新聞作品研究”，通過對第26屆中國新聞獎(jiǎng)作品、主要是48件一等獎(jiǎng)作品的分析，提出提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達(dá)創(chuàng)新的建議。
一、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體存在
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略756字，正式會員可完整閱讀）……　
p;  就上述問題，課題組有針對性地研究了剛剛公示結(jié)束的第26屆中國新聞獎(jiǎng)作品、主要是48件一等獎(jiǎng)作品，相應(yīng)建議如下。
1. 倡導(dǎo)對話式新聞寫作。技術(shù)進(jìn)步把新媒體實(shí)時(shí)交互的互動性發(fā)揮到極致，這不僅改變了以往新聞的“傳——受”關(guān)系，而且催生了新聞由職業(yè)新聞人和用戶共同生產(chǎn)的新趨勢。鑒于這個(gè)新變化，《紐約時(shí)報(bào)》改進(jìn)新聞采編的第一條措施，就是鼓勵(lì)記者嘗試對話式寫作。所謂對話式新聞，就是把受眾與信息（見解）提供者之間、以及受眾與受眾之間就新聞事件的交流、討論、補(bǔ)充等所有內(nèi)容，全部納入媒體報(bào)道視野寫作出的新聞，這從根本上改變了過去新聞寫作的思維和流程。傳統(tǒng)媒體要引進(jìn)互動概念和機(jī)制進(jìn)行這樣的嘗試，最難的是報(bào)紙。獲得本次深度報(bào)道一等獎(jiǎng)的《五問中國經(jīng)濟(jì)》，在這方面做出了成功的探索，取得了各方的充分肯定。這“五問”從哪里來？來自社會方方面面的反映，來自對網(wǎng)上種種信息、議論、擔(dān)憂、不解的大數(shù)據(jù)收集、深入研究、精準(zhǔn)把握。對這五個(gè)問題的回答，人民日報(bào)記者走訪了中央和國務(wù)院很多核心部門，采訪了很多領(lǐng)導(dǎo)和專家，然后歸納提煉，形成了這篇問答式新聞。
2.加強(qiáng)對社會熱點(diǎn)權(quán)威引導(dǎo)。新媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢，常常在社會熱點(diǎn)上搶占先機(jī)，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。面對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要主動增強(qiáng)與熱點(diǎn)的契合度，更為重要的是要理性介入、高屋建瓴、引領(lǐng)輿論、凝聚共識。這是媒體當(dāng)下的重要職責(zé)，也是傳統(tǒng)媒體的應(yīng)有選擇。今年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，很明顯地呈現(xiàn)了這一趨勢。比如這次文字新聞評論一等獎(jiǎng)，被湖南衡陽日報(bào)拿去了，標(biāo)題是《漠視生命是最可怕的沉淪》。湖南“邵東18歲少年殺師案”震驚全國，網(wǎng)上議論潮涌，傳統(tǒng)媒體上也評論紛紛。衡陽日報(bào)評論就此熱點(diǎn)單刀直入，展開論述。作者去看守所采訪殺師少年，他聲稱“我從來沒有把他（指被殺老師）的命放在心上”。這話語既令人不寒而栗，又讓人憂慮，發(fā)人深思。評論由此提出一個(gè)觀點(diǎn)，漠視生命正在一些青少年心中萌芽；評論強(qiáng)烈呼吁，在青少年學(xué)生_中開展生命教育已刻不容緩，必須加強(qiáng)對生命珍惜的教育，必須讓他們了解生命的真正意義和擔(dān)當(dāng)。這是在一個(gè)全國性熱點(diǎn)事件中一份地級市報(bào)的擔(dān)當(dāng)和一篇很有見解的評論，獲得一等獎(jiǎng)實(shí)至名歸。工人日報(bào)的系列報(bào)道《為什么2元錢的“救命藥”沒有人做？》，揚(yáng)州電臺的消息《我和總理共“問診”》， 江西“西漢海昏候大墓開挖”直播報(bào)道（有廣播直播，網(wǎng)絡(luò)直播）等，都是直面整個(gè)社會yq關(guān)注的熱點(diǎn)，報(bào)道本身都客觀、真實(shí)、理性、權(quán)威，也都獲得了一等獎(jiǎng)。
3.推出更多知識性新聞。傳統(tǒng)媒體必須增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，向哪個(gè)方向努力呢？業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)認(rèn)為，第一是關(guān)于知識和科技的。這次中國新聞獎(jiǎng)作品，一個(gè)比較明顯的變化就是知識性新聞地位上升。文字消息一等獎(jiǎng)是四川日報(bào)的報(bào)道，“625戶人的藏鄉(xiāng)走出359名大學(xué)生”。這條消息以講故事的方式，反映了發(fā)展教育、培育人才，是落實(shí)中央關(guān)于“富民興藏、長期建藏、凝聚人心”等治藏方略的重要基石。廣播專題一等獎(jiǎng)是湖南電臺的，題目是《青蒿變成“黃金草”——屠呦呦湘西扶貧之路》。是屠呦呦為湖南提供了青蒿素提取技術(shù)，十年中，她為之傾注了大量心血，技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)只象征性地收了2萬元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)市場價(jià)的1/25�，F(xiàn)在，湘西的青蒿產(chǎn)業(yè)每年給大山深處普通農(nóng)戶帶來兩個(gè)多億的收益。這兩篇一等獎(jiǎng)作品，文字消息反映的是讓知識普遍地?fù)碛�，帶來命運(yùn)的改變；廣播專題反映的是讓技術(shù)均衡地傳播，帶來財(cái)富的增長和百姓生活水平的提高。它們都體現(xiàn)了知識性新聞的社會影響力，傳播效果較好。
4.加強(qiáng)高端人文新聞供給。物質(zhì)化社會的情感欠缺，消費(fèi)浪潮中的價(jià)值尋找，是人文新聞需求的大背景。在物質(zhì)逐漸富裕的情況之下，如果精神這一翼飛不起來了，社會就會失衡，人生就會失重。在社會主義核心價(jià)值觀在全社會提倡和推廣之際，對這一切的反醒與追求，顯得更加迫切。所以傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)高端人文新聞內(nèi)容的供給，更加注重量的增加與質(zhì)的提升，把人文新聞講得更細(xì)致、更有情懷。北京 ……（未完，全文共4201字，當(dāng)前僅顯示2121字，請閱讀下面提示信息。收藏《提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達(dá)創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎(jiǎng)作品的啟示》）