寧波銀泰百貨活動(dòng)策劃書

目錄/提綱：……
一、優(yōu)勢(shì)（S）分析
（一）、地理位置優(yōu)越
（二）、連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)
（三）、品牌定位優(yōu)勢(shì)
（四）、先進(jìn)的信息化管理優(yōu)勢(shì)
二、劣勢(shì)（W）分析
（一）、能受到顧客青睞的品牌較少
（二）、促銷活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)水平不高
（三）、“品牌聯(lián)營(yíng)”式經(jīng)營(yíng)模式存在缺陷
三、機(jī)會(huì)（O）分析
（一）、良好的宏觀環(huán)境建設(shè)
（二）、居民收入上升，消費(fèi)能力增強(qiáng)
（三）、政府加大對(duì)在本地經(jīng)營(yíng)企業(yè)的關(guān)注和扶持力度
（四）、物流業(yè)發(fā)展促進(jìn)商業(yè)發(fā)展
（五）、品牌成為購(gòu)買過(guò)程中越來(lái)越受到重視的因素
四、威脅（T）分析
（一）、購(gòu)買力出現(xiàn)分流
（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
一、總目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位
二、階段目標(biāo)：擴(kuò)大寧波銀泰百貨東門口店影響面，吸引更多的市民關(guān)注銀泰
三、具體目標(biāo)：利用此次活動(dòng)，制造銀泰購(gòu)物高潮
一、活動(dòng)背景
二、活動(dòng)目的
（一）、展示
（二）、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，逐步成為寧波市時(shí)尚消費(fèi)、交流的全新高端平臺(tái)
三、活動(dòng)主題
（一）、主題關(guān)鍵詞：冬日海灘愛(ài)情奇跡浪漫購(gòu)物
（二）、迎接不一樣的購(gòu)物狂潮：邂逅愛(ài)情，浪漫購(gòu)物
（三）、會(huì)場(chǎng)活動(dòng)推薦：可在
（一）、活動(dòng)名稱：寧波銀泰百貨冬日海灘嘉年華活動(dòng)
（二）、活動(dòng)時(shí)間：2014年1月1號(hào)
（三）、活動(dòng)地點(diǎn)：寧波市天一廣場(chǎng)銀泰百貨東門口店
（四）、參加人員：顧客、合作行業(yè)代表、邀請(qǐng)嘉賓
（五）活動(dòng)……
寧波銀泰百貨活動(dòng)策劃書

前言

銀泰百貨，即銀泰百貨集團(tuán)，是以百貨零售業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的百貨零售集團(tuán)。集團(tuán)以實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化、集約化為目標(biāo)，結(jié)合銀泰百貨的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成具有商業(yè)文化特色的大型零售企業(yè)品牌。

寧波銀泰百貨東門口店位于寧波市商業(yè)最繁華的黃金地段———三江口商業(yè)中心，前身為寧波華聯(lián)商廈，與2000年11月18日更名為銀泰百貨。商場(chǎng)建筑面積4.5萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積3.4萬(wàn)平方米，以年輕、時(shí)尚的都市白領(lǐng)和新型家庭為主力客層。以“傳遞新的生活美學(xué)”為經(jīng)營(yíng)理念，以年輕人和新型家庭為主要客群，同時(shí)兼顧其他客群的新潮時(shí)尚消費(fèi)，樹立年輕活力、時(shí)尚品味的百貨形象，引領(lǐng)流行趨勢(shì)，為顧客創(chuàng)造高附加值。公司內(nèi)部管理科學(xué)、高效。3年來(lái)始終占據(jù)寧波地區(qū)百貨業(yè)的龍頭老大位置，在寧波樹立了良好的社會(huì)形象，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。目前，日均客流量約為2.5萬(wàn)人次，周末達(dá)到5—6萬(wàn)人次，已成為客流量最大的商場(chǎng)。

今后3—5年，是寧波銀泰商業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期，寧波銀泰百貨將按照“鞏固寧波領(lǐng)導(dǎo)地位”的發(fā)展策略，通過(guò)自營(yíng)式發(fā)展和投資式發(fā)展，打造寧波商業(yè)百貨旗艦，發(fā)揮規(guī)
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略794字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　

（一）、能受到顧客青睞的品牌較少
銀泰百貨賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積較大，在開業(yè)初期引進(jìn)了300多個(gè)品牌，其中有20個(gè)品牌是首次進(jìn)駐寧波市場(chǎng)，但大多數(shù)品牌與寧波市其它百貨賣場(chǎng)雷同。

（二）、促銷活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)水平不高
為提高市場(chǎng)份額，銀泰百貨一直開展不同程度的促銷活動(dòng)。主要的活動(dòng)方式為購(gòu)物送現(xiàn)金券，以吸引顧客再次消費(fèi)。但絕大多數(shù)顧客視現(xiàn)金券為雞脅。主要原因?yàn)椋焊杏X(jué)券使用范圍太小，可選商品較少；購(gòu)物送券時(shí)對(duì)使用方法交待不明，信息不對(duì)稱讓顧客在使用時(shí)感到受到欺騙；這種活動(dòng)在一開始引發(fā)了很多糾紛，也沒(méi)有達(dá)到讓顧客多消費(fèi)的目的。

（三）、“品牌聯(lián)營(yíng)”式經(jīng)營(yíng)模式存在缺陷
在目前我國(guó)商業(yè)人才匱乏、經(jīng)營(yíng)技術(shù)相對(duì)落后的情況下，“品牌聯(lián)營(yíng)”模式一定程度上規(guī)避了百貨店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但這種經(jīng)營(yíng)模式也帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng)。第一，容易造成供應(yīng)商和零售商利益的對(duì)立和關(guān)系的松散脆弱；第二，難以形成采購(gòu)和物流上的集約效應(yīng)；第三，不利于百貨店經(jīng)營(yíng)水平的提高。這種模式對(duì)商業(yè)從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平的要求大大降低，商場(chǎng)只需與供應(yīng)商針對(duì)折扣率和合作條件進(jìn)行談判，而不涉及具體的商品采購(gòu)行為，造成了企業(yè)員工缺乏增強(qiáng)自身能力素質(zhì)的強(qiáng)烈愿望抑制了百貨店管理與技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)在沖動(dòng)，為其進(jìn)一步發(fā)展設(shè)置了障礙。

三、機(jī)會(huì)（O）分析
（一）、良好的宏觀環(huán)境建設(shè)。寧波是浙江省重點(diǎn)支持發(fā)展的省域副中心城市，發(fā)展前景大
（二）、居民收入上升，消費(fèi)能力增強(qiáng)。
（三）、政府加大對(duì)在本地經(jīng)營(yíng)企業(yè)的關(guān)注和扶持力度。
（四）、物流業(yè)發(fā)展促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。
（五）、品牌成為購(gòu)買過(guò)程中越來(lái)越受到重視的因素。

四、威脅（T）分析
（一）、購(gòu)買力出現(xiàn)分流。寧波作為浙江省二級(jí)城市，百貨品牌多，款式齊全，折扣和促銷力度大，對(duì)周邊城市輻射影響能力很強(qiáng)。隨著高鐵的堅(jiān)持，寧波距杭州只需30分鐘路程，寧波市中高端消費(fèi)者至杭州的異地購(gòu)物行為將進(jìn)一步增多，對(duì)本地經(jīng)營(yíng)的百貨業(yè)產(chǎn)生威脅和考驗(yàn)。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。近幾年寧波市積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名商貿(mào)流通企業(yè)和新型商業(yè)業(yè)態(tài)，除了本地企業(yè)商場(chǎng)外，萬(wàn)千百貨也將隨著寧波萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè)進(jìn)入寧波市百貨零售業(yè)的角逐，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

目標(biāo)戰(zhàn)略

一、總目標(biāo)：擴(kuò)大市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位
二、階段目標(biāo)：擴(kuò)大寧波銀泰百貨東門口店影響面，吸引更多的市民關(guān)注銀泰
三、具體目標(biāo)：利用此次活動(dòng)，制造銀泰購(gòu)物高潮

創(chuàng)意說(shuō)明
一、活動(dòng)背景

（一）、寧波銀泰百貨東門口店位于寧波市商業(yè)最繁華的黃金地段———三江口商業(yè)中心，前身為寧波華聯(lián)商廈，與2000年11月18日更名為銀泰百貨。商場(chǎng)建筑面積4.5萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積3.4萬(wàn)平方米， 3年來(lái)始終占據(jù)寧波地區(qū)百貨業(yè)的龍頭老大位置，在寧波樹立了良好的社會(huì)形象，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。目前，日均客流量約為2.5萬(wàn)人次，周末達(dá)到5—6萬(wàn)人次，已成為客流量最大的商場(chǎng)。

（二）、自中國(guó)加入世貿(mào)組織，越來(lái)越多的外資百貨企業(yè)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們不僅帶來(lái)了廣告的品牌商品地位，也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng) 。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈，百貨業(yè)該重新地位，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。

（三）、作為引導(dǎo)時(shí)尚潮流的百貨商場(chǎng)，需要經(jīng)常和自己的主力消費(fèi)客戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，這樣才能不斷開拓市場(chǎng)，創(chuàng)造出更高、更優(yōu)、更好的業(yè)績(jī)。


二、活動(dòng)目的
（一）、展示
展示銀泰百貨東門口店新面貌，展現(xiàn)其獨(dú)具一格的百貨面貌。以現(xiàn)在廣為流行的“愛(ài)情”話題的吸引更多的客戶，打造別具風(fēng)采的另類、別樣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓廣大顧客盡情享受購(gòu)物的歡愉。

（二）、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，逐步成為寧波市時(shí)尚消費(fèi)、交流的全新高端平臺(tái)。

三、活動(dòng)主題

冬日海灘嘉年華 （帶你體驗(yàn)不一樣的冬日情懷）

（一）、主題關(guān)鍵詞：冬日海灘 愛(ài)情 奇跡 浪漫購(gòu)物
（二）、迎接不一樣的購(gòu)物狂潮：邂逅愛(ài)情，浪漫購(gòu)物
（三）、會(huì)場(chǎng)活動(dòng)推薦：可在
四、活動(dòng)概要
（一）、活動(dòng)名稱：寧波銀泰百貨冬日海灘嘉年華活動(dòng)
（二）、活動(dòng)時(shí)間：2014年1月1號(hào)
（三）、活動(dòng)地點(diǎn)：寧波市天一廣場(chǎng)銀泰百貨東門口店
（四）、參加人員：顧客、合作行業(yè)代表、 ……（未完，全文共4415字，當(dāng)前僅顯示2230字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《寧波銀泰百貨活動(dòng)策劃書》）