貼近群眾情感 贏得收視長虹

貼近群眾情感 贏得收視長虹

近幾年，麗水電視收視市場跑出一匹黑馬，一個(gè)開辦時(shí)間短，人、財(cái)、物資源少的文化休閑頻道，卻連續(xù)四年排麗水電視臺收視率第一，而且居麗水區(qū)域所有落地頻道第一，2013年上半年收視率比名列第二名的浙江衛(wèi)視高出50%。這其中有何秘訣？本文試圖結(jié)合情感營銷理論與策略，對該頻道的自辦節(jié)目、節(jié)目編排、特色活動(dòng)等，做一個(gè)較為深入的考察分析。
做貼心的民生新聞
本土化策略可謂是城市臺民生新聞的王牌之一，而在傳播時(shí)，通過營造氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來感染對方也是“訴諸感情”的表現(xiàn)方式之一，方言播報(bào)民生新聞則將兩者很好地結(jié)合在了一起。以口語化情景化的方式將原本枯燥的新聞娓娓道來，以語言為特色吸引受眾，增添了新聞的親和力。
經(jīng)
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道組建了“老白監(jiān)督團(tuán)”，在觀眾自發(fā)報(bào)名的基礎(chǔ)上，從中篩選出10名熱心公益、具有正義感、敢于仗義執(zhí)言的市民，對我市目前存在的各類社會(huì)問題進(jìn)行舉報(bào)、監(jiān)督，使得y論監(jiān)督更加平民化，進(jìn)一步擴(kuò)大了頻道的影響力。
平民主播“老白”深入民心，成為本地的“明星級”人物。使用方言播報(bào)新聞，風(fēng)格平民化、生活化，與觀眾有著接近性和親和力。 “老白”生活化的衣裝，真性情、個(gè)性化的點(diǎn)評，讓觀眾在看“老白”播報(bào)新聞的時(shí)候，就像和親朋好友、左鄰右舍“談天”一樣，并從中感受到媒體對信息的獨(dú)特解讀。
節(jié)目編排把握“收視流”
電視節(jié)目編排主要考量的環(huán)境因素是頻道與節(jié)目競爭，需要遵循的主要原則是“時(shí)段契合”。不僅在時(shí)段和觀眾心理上要契合，排列本身亦講求一定的系統(tǒng)性，應(yīng)該科學(xué)搭配和平衡協(xié)調(diào)各種節(jié)目，以顯示節(jié)目編排多元性與整體性的有機(jī)結(jié)合。
麗水文化休閑頻道作為后來者，首先必須避免與本臺其他頻道自辦節(jié)目間的惡性競爭，進(jìn)行差異化編排。一般而言，作為一家電視臺不能對各個(gè)頻道均等給力，就像五個(gè)手指各有長短一樣，總是重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)勢頻道優(yōu)勢欄目，并使之成為本臺的主打品牌。另外，頻道間節(jié)目的編排還要做到優(yōu)勢互補(bǔ)，最大限度地占有觀眾，使觀眾在本電視臺內(nèi)的各頻道間流動(dòng)�？紤]到本臺其他兩個(gè)頻道的兩檔新聞欄目《麗水新聞》和《甌江報(bào)道》的播出時(shí)間，分別安排在晚間19:35和18:45開播，文化休閑頻道將民生新聞欄目《老白談天》安排在晚間21:30-22:00，這樣的編排既避免本臺同類節(jié)目的沖突，又保證了在各個(gè)主要時(shí)段都有本臺的競爭力節(jié)目。
相比其他節(jié)目而言，電視劇來源相對豐富，收視效果也比較穩(wěn)定。在電視劇的編排上，相對于傳統(tǒng)的兩集連播，三集連播最大限度確保了黃金時(shí)段的觀眾順流，順應(yīng)了觀眾收視規(guī)律。四年前，文化休閑頻道改版時(shí)就采取了三集連播的策略，從每晚18:45開始采用三集連播模式播出電視劇場，實(shí)際的收視數(shù)據(jù)也證明，三集連播很好地穩(wěn)固了高收視區(qū)域。該頻道三集電視劇連播的模式，使得許多二輪劇、重播劇的市場份額甚至超越了其他頻道首播的表現(xiàn)。麗水文化休閑頻道借此充分利用了本臺的劇庫資源，同時(shí)又牢牢把握了觀眾在節(jié)目間的順流，為其后的自辦節(jié)目《老白談天》起到很好的“預(yù)熱”作用。遵循收視規(guī)律順勢而為，電視劇三集連播后的《老白談天》，打造出令人仰視的的黃金收視高峰。
特色活動(dòng)聚人氣
情感營銷中還有非常重要的一環(huán)，那就是市場推廣。要不斷策劃推出特色活動(dòng)，不斷制造興奮點(diǎn)，吸引百姓持續(xù)不斷地關(guān)注節(jié)目，從而達(dá)到提升欄目影響力的目的。在這方面，麗水文化休閑頻道主打“老白”品牌，每年都會(huì)在欄目中出新策劃。如欄目中推出的“老白好人榜”版塊，通過以電視新聞表揚(yáng)好人好事的方式，弘揚(yáng)社會(huì) ……（未完，全文共2277字，當(dāng)前僅顯示1448字，請閱讀下面提示信息。收藏《貼近群眾情感 贏得收視長虹》）