網(wǎng)絡傳播話語空間的尺度把握

網(wǎng)絡傳播話語空間的尺度把握

網(wǎng)絡的普及催生了新媒體的大發(fā)展大繁榮。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡視頻市場收入規(guī)模將達到69.9億元，中國網(wǎng)民達到5.64億。視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目也許仍未成大氣候，但卻足以用“有聲有色”來形容。但在網(wǎng)絡媒體的影響力與日俱增的同時，同質化、粗糙、低俗、泛娛樂化等諸多問題，尤其是話語空間的尺度把握，既需要來自道德的約束，也需要健康的輿論和社會風氣引導。
一、當網(wǎng)絡傳播話語空間存在的問題
1、網(wǎng)絡話語空間監(jiān)管缺失，虛假信息泛濫
網(wǎng)絡傳播面臨著需要甄別更多信息的任務。傳統(tǒng)媒體信源渠道較單一，而且在信息傳播的過程中有記者、編輯、總編等的層層把關以確保所發(fā)布新聞的真實、準確。網(wǎng)絡媒體則不然，普通受眾同樣可以成為信息的發(fā)布者。在網(wǎng)絡中人們的身份、地位是可以被設計的，
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傳統(tǒng)媒體中，政府可以通過“把關”行為將其排除在公眾議程之外，然而面對網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)民隊伍的迅速壯大將這種“把關人”的設障逐漸消解。這一方面有利于民主氣氛的形成，另一方面也給不良信息、虛假信息、垃圾信息的形成提供了便利。網(wǎng)絡參與者應該在長時間的磨合中，逐漸形成一種用均衡的眼光理性看待問題的能力。
網(wǎng)絡媒體的信息來源除了傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞、本媒體采編的新聞之外，又加入了網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)布的信息。由于網(wǎng)民是一個匿名的、異質的龐大_，傳播的信息質量良莠不齊，信息的真實性有待考查。海量的網(wǎng)民必然會傳播海量的信息，一些網(wǎng)絡媒體出于節(jié)約采編成本和時間成本的考慮，往往會直接采納網(wǎng)民傳播的信息，放松甚至忽視信息的社會文化價值，對一些不實的甚至有害的信息進行二次傳播。
公眾愿意信什么問題我們暫且不談。但是媒體人如果不顧事實，抱著“只要滿足公眾的欲望，就會得到利益”的心態(tài)，這無疑大錯特錯。
3、網(wǎng)絡話語空間道德約束力弱，低俗信息嘩眾取寵
網(wǎng)絡媒體中常常會出現(xiàn)噱頭新聞，即所謂的標題黨。他們在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗的標題來吸引受眾注意力，置新聞內(nèi)容的基本事實于不顧：打擦邊球者有之，玩兒“文字游戲”故弄虛玄者有之，開葷腔刺激視聽者有之，都是為了達到增加點擊量、提升知名度或者謀取私人利益等各種目。還有一些出于盈利需要，某些商業(yè)網(wǎng)站會把廣告性質的信息包裝成新聞發(fā)布出來，通讀全篇只讀到宣傳，毫無新聞價值可言。
標題黨的危害主要表現(xiàn)在：第一，浪費了網(wǎng)友的時間，欺騙了網(wǎng)友的感情。第二，會使網(wǎng)友因為受過欺騙，而錯過真正有價值的信息，造成“狼來了”的悲劇。第三，充斥“性”、“暴力”、“罪惡”等字眼，嚴重污染版面，令目睹者觸目驚心，令未成年兒童誤入歧途。一些難登大雅之堂的信息也會渾水摸魚地公之于眾，賺取點擊率的背后，網(wǎng)絡媒體在公眾心中的形象卻被鼠標一點一點侵蝕。
二、網(wǎng)絡話語空間問題的對策
揚網(wǎng)絡優(yōu)勢之長，避網(wǎng)絡問題之短。集中體現(xiàn)在媒體人的理性和對自我的約束上。因此一個活躍于網(wǎng)絡當中的媒體人或記者對自己的要求應該與網(wǎng)友自發(fā)的記者行為有所區(qū)分。媒體從業(yè)者在網(wǎng)絡傳播當中，有一些應當共同遵循的原則。
第一，鞏固社會共識。當一個事件發(fā)生的時候，我們在網(wǎng)絡傳播中表達出來的判斷不見得是受眾完全沒聽過的石破天驚的話語，而在于先把在這件事情上社會公眾已經(jīng)形成的基本共識擺在這里。通過把它在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)出來，對它進行一次鞏固。
第二，增加新聞的寬度和厚度。網(wǎng)絡新聞素材來源大量還是靠轉發(fā)，網(wǎng)絡媒體報道也多數(shù)都是跟在傳統(tǒng)媒體之后。從某種角度講，這樣的“新聞”是在炒冷飯。那么如何突出新意，如何找到網(wǎng)絡的特點，如何展現(xiàn)人性化和人情味兒，這是我們要做的。網(wǎng)絡媒體人要用自己的理解和認識把這個事件加寬，用更寬的視野來提供對這個問題的思考，同時加厚做縱深的邏輯思考。
第三，傳遞主流價值觀。雖然不是在做每一個報道都去想它的價值觀應該 ……（未完，全文共2479字，當前僅顯示1576字，請閱讀下面提示信息。收藏《網(wǎng)絡傳播話語空間的尺度把握》）