新媒體化不等于媒體取代

新媒體化不等于媒體取代

最近，經(jīng)常聽(tīng)到新媒體是否會(huì)取代傳統(tǒng)媒體的爭(zhēng)論。在“新”、“老”媒體摸爬滾打了數(shù)年，我認(rèn)為這樣的爭(zhēng)論各方都有些片面，我更愿意將未來(lái)的媒體路定義為“新媒體化”，而不是簡(jiǎn)單地誰(shuí)取代了誰(shuí)。
新媒體化進(jìn)程和發(fā)展可從三個(gè)層面理解。
第一、新媒體化絕不是簡(jiǎn)單的取代。
眾所周知，“新”是相對(duì)“舊”來(lái)說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)新嗎？我們說(shuō)它是新媒體的時(shí)候，誰(shuí)知到它源于二十世紀(jì)五六十年代？移動(dòng)媒體新嗎？你回想一下何時(shí)用上大屏手機(jī)，N年前了吧？那么電視報(bào)紙雜志，份額在變，受眾習(xí)慣在變，但它們消失了還是相對(duì)反而更壯大了？報(bào)紙夠傳統(tǒng)了吧，但是我一直覺(jué)得他不僅是媒體更是一種生活方式，因?yàn)榻邮芊绞奖旧硪彩且环N傳播力，如若科技發(fā)展到有一天，紙張依舊還是和現(xiàn)在一樣，但是報(bào)紙上的文字畫(huà)面都是和電視、網(wǎng)絡(luò)一樣活動(dòng)的，你在午后暖陽(yáng)照射的躺椅上享受閱讀時(shí)，還會(huì)說(shuō)報(bào)紙
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和記者用終端，基于隨身終端的核心功能——地理位置定位，用戶(hù)能隨時(shí)隨地通過(guò)文字、語(yǔ)音、圖片等各種方式爆料，實(shí)時(shí)顯示位置；記者能實(shí)時(shí)刷新選題，不但看見(jiàn)個(gè)大媒體綜合信息，更能第一時(shí)間接收用戶(hù)實(shí)時(shí)爆料信息，精準(zhǔn)定位事發(fā)位置，了解離自己遠(yuǎn)近，事態(tài)進(jìn)展等。這樣，每一個(gè)記者就能全天候地監(jiān)控實(shí)時(shí)新聞爆料。同時(shí)平臺(tái)引入包括運(yùn)營(yíng)商、電視互動(dòng)資源、各類(lèi)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)機(jī)制，吸納更大量的爆料信息，將新媒體化運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的萌發(fā)階段。接下去在新聞采制過(guò)程中，可利用完備的跟蹤系統(tǒng)，實(shí)時(shí)查看爆料人爆料點(diǎn)最新動(dòng)態(tài)，通過(guò)記者隨身終端，把控刪選，就近采訪，減少路程中的時(shí)間浪費(fèi)，整個(gè)新聞部門(mén)更可聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)記者位置，全局協(xié)調(diào)，提高單位時(shí)間采制量和采制精度。同時(shí)，同步收集社會(huì)化媒體相關(guān)新聞線索，為新聞爆發(fā)式發(fā)布立體儲(chǔ)備資源。最后還可通過(guò)新媒體化的記者隨身終端，云端編輯，遠(yuǎn)程發(fā)布，提高發(fā)布的時(shí)效性。在這些核心手段保障下，再利用社會(huì)化開(kāi)放平臺(tái)，如微博微信等，融合傳播，錦上添花。而不是簡(jiǎn)單地把社會(huì)化開(kāi)放平臺(tái)做為新媒體陣地去單一依靠，或者干脆想自己去打造個(gè)山寨微博微信。所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，媒體的核心就是傳播，而且是及時(shí)、專(zhuān)業(yè)、安全的傳播，一“傳”一“播”，必須區(qū)別社會(huì)化媒體做到“閉開(kāi)閉”。也就是說(shuō)，媒體的社會(huì)責(zé)任和輿論導(dǎo)向功能，必須用新媒體化改造透徹，前段有海量信息收集終端，中段有高效把關(guān)刪選機(jī)制，后段有多形式融合的發(fā)布平臺(tái)，旁邊有社會(huì)化媒體輔助，最終有精準(zhǔn)yq跟蹤分析�！暗烷T(mén)檻信息收集，專(zhuān)業(yè)化信息分揀，菜單式渠道發(fā)布，精準(zhǔn)性yq跟蹤”必定是新媒體化后媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。
第三、新媒體化需要傳播理念飛躍。
這一點(diǎn)是新媒體化的最高層次，而且包含兩個(gè)方面。第一方面是媒體人傳播理念飛躍，第二方面是媒體人和受眾的交流理念提升。
先說(shuō)說(shuō)媒體人，隨著新技術(shù)發(fā)展，媒體人自身被各類(lèi)新傳播手段包圍，因此常有被取代感，就是第二點(diǎn)說(shuō)的，首先手段上新媒體化，接著梳理出媒體人區(qū)別于大眾的專(zhuān)業(yè)新媒體化思路。就像一位資深媒體人提出的“化專(zhuān)為廣，化廣為專(zhuān)”的先進(jìn)理念。新媒體化時(shí)代，考驗(yàn)媒體人的依舊是專(zhuān)業(yè)的思考方式，通俗的對(duì)外表達(dá)，只不過(guò)過(guò)去的專(zhuān)業(yè)體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)媒體上做專(zhuān)業(yè)節(jié)目讓老百姓能簡(jiǎn)單理解接受，現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)還需體現(xiàn)在對(duì)層出不窮的傳播方式的理解和運(yùn)用，讓老百姓選擇了非固定接收方式時(shí)，還是被潛移默化的傳播。舉例說(shuō)，現(xiàn)在的記者總是為新媒體發(fā)愁，我要額外拍素材，我要額外傳到網(wǎng)上，我要把一手資料去網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，電視便成了“二發(fā)”……新媒體化的思路會(huì)告訴你，怎么發(fā)，發(fā)哪里，都只是展現(xiàn)方式而已，都是可以因我的傳播目的改變而隨時(shí)組合的。用戶(hù)喜歡提供線索，我們讓他隨時(shí)發(fā)布圖、文、音、像，用戶(hù)要看畫(huà)面，我們就在電視機(jī)上發(fā)布畫(huà)面，用戶(hù)移動(dòng)需求大，我們就用個(gè)人終端做第一時(shí)間消息推送……信息在這個(gè)時(shí)代的收和發(fā)，一定是組合的，我們要的是把新媒體手段和思想從內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)端就引入，運(yùn)用“閉開(kāi)閉”的專(zhuān)業(yè)傳播理念，保證讓傳播更到位，渠道更自如，媒體更自覺(jué)，受眾更享受。
第二方面說(shuō)說(shuō)媒體人和受眾的交流理念提升。交流的方式因?yàn)樾旅襟w化，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越多，這就對(duì)媒體人提出了更 ……（未完，全文共2639字，當(dāng)前僅顯示1678字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《新媒體化不等于媒體取代》）