干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（上）

目錄/提綱：……
一、傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙
（一）30年中國(guó)報(bào)紙變革總趨勢(shì)
（二）都市報(bào)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
（三）新財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙
（四）報(bào)紙的版式
二、電子媒體——廣播、電視
（一）電子媒體——廣播
（二）電子媒體——電視
……
干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（上）
徐泓 教授
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)
我今天跟大家進(jìn)行交流是對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)的看法，因?yàn)樵谡麄�(gè)文化產(chǎn)業(yè)中間，實(shí)際上傳媒產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略非常重要的一塊。
同時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)它具有兩重性質(zhì)，也就是很強(qiáng)烈的社會(huì)效益和非常重要的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。所以這一塊的發(fā)展在某種程度上它是對(duì)整個(gè)社會(huì)組織和整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是有著更加質(zhì)的要求和量的要求，這是一個(gè)。
另外一個(gè)，我們現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)也越來(lái)越進(jìn)入被高度媒介化的社會(huì)，也就是說(shuō)媒介是無(wú)時(shí)不在的，傳媒是無(wú)時(shí)不在的存在著我們身邊，跟我們的很多生活，跟我們對(duì)社會(huì)的很多認(rèn)識(shí)融合在一起，所以怎么樣研究，怎么樣看正在媒介化的社會(huì)。我想也從這個(gè)角度上談我一點(diǎn)初淺的看法。
下面就給大家具體的講，我想今天的講座分兩個(gè)部分：一個(gè)部分實(shí)際上大家都有稿子，一個(gè)部分是中國(guó)傳媒的歷史方位，這是做一個(gè)歷史性研究，然后我再講一下它現(xiàn)在的位置。主要講起始，近30多年來(lái)，從1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞事業(yè)或者傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡，講一下這個(gè)問(wèn)題。
所謂的傳媒產(chǎn)業(yè)在我們的第一部分就歷史性研究里頭，主要講傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體按照不同介質(zhì)主要是兩個(gè)；一個(gè)是印刷媒體，也叫做平面媒體，就是報(bào)紙、雜志或者期刊；一個(gè)是電子媒體，就是廣播和電視。我就分三個(gè)部分講。
一、傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙
（一）30年中國(guó)報(bào)紙變革總趨勢(shì)
第一部分講一下傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙。傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙，30年的總走勢(shì)是一個(gè)怎么樣的變革和變遷的方法，基本上增量改革、邊緣突破，它也就是說(shuō)我們?cè)?978年的時(shí)候，改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始的時(shí)候，全國(guó)一共有168家報(bào)紙，這168家報(bào)紙都是機(jī)關(guān)報(bào)，機(jī)關(guān)報(bào)就是我們所說(shuō)的存量，在這個(gè)存量的基礎(chǔ)之上，它的路
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的轉(zhuǎn)移。這一變化被一些傳播學(xué)者稱之為我國(guó)傳播業(yè)的第一次“平民化革命”。我們下面再講到廣播，講到電視的時(shí)候，我們也都會(huì)看到，它是從語(yǔ)態(tài)，它們是從整個(gè)廣播的語(yǔ)態(tài)，電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始進(jìn)行這樣一種平民化的改革。
（二）都市報(bào)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
下一步就進(jìn)入到了都市報(bào)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，都市報(bào)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代就是剛才我講的就是非常有意義的一個(gè)時(shí)代，很大的咱們中國(guó)的報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展，在某種程度上由都市報(bào)開(kāi)始的，都市報(bào)實(shí)際上都是它所打的地方性的一些綜合市場(chǎng)，它是一些日?qǐng)?bào)，我們僅僅以北京地區(qū)為例，現(xiàn)在有8家非常主要的在激烈競(jìng)爭(zhēng)都市報(bào)，我不知道大家平時(shí)看不看北京的都市報(bào)，比如說(shuō)《北京青年報(bào)》有哪些同志看？《北京晨報(bào)》有人看嗎？《京華時(shí)報(bào)》？《競(jìng)報(bào)》？《北京晚報(bào)》？《法治晚報(bào)》《北京娛樂(lè)信報(bào)》，現(xiàn)在已經(jīng)變成了地鐵報(bào)了，還有《競(jìng)報(bào)》，是個(gè)圖片報(bào)，這個(gè)基本沒(méi)有看，這個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，我不知道大家有沒(méi)有看過(guò)沒(méi)看過(guò)這個(gè)《競(jìng)報(bào)》。
所以這個(gè)我給成組成組的講一講《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》，這兩張報(bào)紙是北京的報(bào)業(yè)集團(tuán)辦的，1994年《北京青年報(bào)》改成日?qǐng)?bào)，1998年《北京晨報(bào)》出現(xiàn)，它是北京第一家的早報(bào)。
然后是《京華時(shí)報(bào)》和《新京報(bào)》，《京華時(shí)報(bào)》和《新京報(bào)》我給它列成一組，大家可能很清楚，它們是由中央一級(jí)的報(bào)社主管的來(lái)辦的，《京華時(shí)報(bào)》是2011年5月28號(hào)，這個(gè)日子很有意思，2011年5月28號(hào)同時(shí)也就是北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院恢復(fù)建院的那一天，所以我們跟它同日生，但不會(huì)同日死，大概是這個(gè)意思。2011年5月28號(hào)它出來(lái)的時(shí)候就是48個(gè)版，然后是《新京報(bào)》，《新京報(bào)》是兩年以后辦的，是《光明時(shí)報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)和《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合辦的，這是我國(guó)第一家跨地域合作辦報(bào)的一個(gè)試點(diǎn)單位，它是2003年11月11日辦的，一出報(bào)就是80個(gè)版，這切切實(shí)實(shí)的標(biāo)志著它完全進(jìn)入了現(xiàn)代報(bào)紙的厚報(bào)時(shí)代。
另外再看兩組，《北京晚報(bào)》和《法治晚報(bào)》這是晚報(bào)類的�！侗本┩韴�(bào)》是一個(gè)老牌的報(bào)紙，而且是非常有信譽(yù)，非常有文化含量的一個(gè)報(bào)紙，1958年辦的，它隸屬于北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)�！斗ㄖ瓮韴�(bào)》是2004年5月18日辦的，它一出手也是56個(gè)版，它隸屬于北京青年報(bào)的報(bào)業(yè)集團(tuán)，北京地區(qū)僅晚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)就有兩家。
剩下的就是娛樂(lè)信報(bào)，它是2000年10月的時(shí)候問(wèn)世的，這個(gè)報(bào)紙非常有沖勁的，它一上來(lái)正好北京申奧成功，它就發(fā)了一個(gè)號(hào)外，滿街灑號(hào)外，大家不知道還記得不記得，911的報(bào)道也是最早上市的，現(xiàn)在它已經(jīng)整個(gè)整體的經(jīng)營(yíng)方式變成一個(gè)地鐵報(bào)，地鐵報(bào)是免費(fèi)報(bào)紙了。
《競(jìng)報(bào)》是2004年12月隸屬于北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的，32個(gè)版，它是圖片報(bào)，當(dāng)時(shí)它主要是為了奧運(yùn)會(huì)。在北京地區(qū)，看樣子大家除了《競(jìng)報(bào)》以外，基本上都是都接觸過(guò)這些報(bào)紙，所有報(bào)刊市場(chǎng)，全國(guó)所有地方的報(bào)刊市場(chǎng)出現(xiàn)的一種激烈競(jìng)爭(zhēng)的景象，也就是我說(shuō)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的這種現(xiàn)象和盛景都出現(xiàn)過(guò)。
首先出現(xiàn)的一個(gè)是對(duì)于早報(bào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，出報(bào)的時(shí)間一個(gè)比一個(gè)早，發(fā)行的方式是直投，北京地區(qū)為了直投曾經(jīng)有一個(gè)小紅帽，大家知道小紅帽是哪個(gè)報(bào)紙？《北京青年報(bào)》。小藍(lán)帽是哪個(gè)報(bào)紙？京華，小黃帽是哪個(gè)報(bào)紙？《北京晨報(bào)》，這幾個(gè)現(xiàn)在用，現(xiàn)在當(dāng)然綠帽子肯定不能用，白帽子也犯忌，所以基本三個(gè)全都用上了。這個(gè)早報(bào)市場(chǎng)爭(zhēng)奪非常激烈，只要大家早上開(kāi)車(chē)開(kāi)到那個(gè)十字路口，看到一群人拿著綠帽子就是情況，當(dāng)新《競(jìng)報(bào)》和京華時(shí)報(bào)出來(lái)的時(shí)候，它們除了帶京華時(shí)報(bào)帽子以后，它們還用了很多免費(fèi)贈(zèng)品的方式在爭(zhēng)奪方式。
晚報(bào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，晚報(bào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也很也意思。全世界的晚報(bào)市場(chǎng)是全行業(yè)的虧損，基本上已經(jīng)衰落了，也就是說(shuō)晚報(bào)在很多國(guó)家已經(jīng)都不存在。晚報(bào)曾經(jīng)有一個(gè)百年輝煌，19世紀(jì)50年代至20世紀(jì)50年代，是晚報(bào)的輝煌時(shí)期。美國(guó)1950年有1450家晚報(bào)，到了1998年的時(shí)候只有781家，英國(guó)倫敦最高發(fā)行量曾達(dá)過(guò)380萬(wàn)份，1994年的時(shí)候就到了四五萬(wàn)份，1997年香港最后一家晚報(bào)新晚報(bào)關(guān)門(mén)。
中國(guó)的晚報(bào)市場(chǎng)也挺大的，全國(guó)有124家晚報(bào)發(fā)行量超過(guò)50份就有20多家，超過(guò)100萬(wàn)份的有4家：《新民晚報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》，還有《北京晚報(bào)》。
在全世界晚報(bào)市場(chǎng)衰落，在香港最后一家晚報(bào)關(guān)門(mén)的情況之下，2004年《法治晚報(bào)》問(wèn)世，這樣一個(gè)很有意思的情況。《法治晚報(bào)》在爭(zhēng)奪什么市場(chǎng)？他認(rèn)為《北京晚報(bào)》是不是還沒(méi)有覆蓋住北京的市場(chǎng)，咱們有一位同事看《法治晚報(bào)》？您能知道《法治晚報(bào)》它在爭(zhēng)奪什么市場(chǎng)嗎？剛才有一個(gè)同志舉手，它在爭(zhēng)奪新北京人，也就是移民，所有的移民_它決定移民_的閱讀，移民_對(duì)適應(yīng)北京生活的需要，是和老北京人不一樣的，而老北京人固有的文化圈子感非常強(qiáng)烈的。所以《法治晚報(bào)》是用這樣一個(gè)，其實(shí)最早它是對(duì)農(nóng)民工的，民工進(jìn)城的，然后它逐漸擴(kuò)大擴(kuò)大，擴(kuò)大到所有的北漂和所有在北京新白領(lǐng)，特別是移民為主的新白領(lǐng)，所以這樣它又有一個(gè)市場(chǎng)覆蓋面。
在這樣一種競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中間，我們還可以看到我們的報(bào)紙隨著這樣的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸走到了厚報(bào)時(shí)代，厚報(bào)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)最主要是這樣，因?yàn)閺V告多了。對(duì)于廣告來(lái)講，廣告意味著它的第二次發(fā)售，也就是它第二次出售，第二次購(gòu)買(mǎi)就獲得了成功，它有一個(gè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，意味著所有的報(bào)紙不再是國(guó)家報(bào)款了，不再是事業(yè)經(jīng)費(fèi)了，而有了一個(gè)新的移民模式，就靠廣告，廣告多了，但報(bào)紙對(duì)廣告是有要求的，比如只能是1/3的登廣告，現(xiàn)在我覺(jué)得破例破的非常多了。
《北京青年報(bào)》翻一翻，它大面積做廣告，而且《北京青年報(bào)》基本上是被房地產(chǎn)給綁架了，60%以上是房地產(chǎn)廣告，當(dāng)然還有30%房地產(chǎn)和汽車(chē)是在都市報(bào)，安身立命非常重要的一點(diǎn)。因?yàn)閺V告只能占1/3，要把廣告客戶的需要滿足了，只能是增加版數(shù)，合起來(lái)才能容納進(jìn)它這些，所以進(jìn)入這樣一個(gè)厚報(bào)時(shí)代，那么進(jìn)入一個(gè)厚報(bào)時(shí)代。
美國(guó)實(shí)際上西方國(guó)家早就進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代，我們拿到過(guò)美國(guó)最后一個(gè)報(bào)紙一個(gè)版本，這個(gè)樣本拿起來(lái)跟你磚頭一樣砸你一下子是非常沉的這樣一個(gè)，從這樣的高峰逐漸逐漸在衰落下來(lái)的。
這樣一個(gè)厚報(bào)，它就帶來(lái)了整個(gè)報(bào)紙的理念的變化，這個(gè)理念是什么呢？它就代表它要求報(bào)紙做成一個(gè)新聞超市，是新聞信息 ……（未完，全文共18027字，當(dāng)前僅顯示3242字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略機(jī)遇（上）》）