干部學(xué)習(xí)課件：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

干部學(xué)習(xí)課件：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級
第十一屆全國政協(xié)副主席
上海市社會科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長
談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展他能夠帶動我們產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。目前世界各個(gè)國家在金融危機(jī)以后，都在加強(qiáng)這一塊的發(fā)展。
一、創(chuàng)意如何改變中國
從我們國家來看，經(jīng)過30年的改革開放和發(fā)展，我們已經(jīng)是世界工業(yè)生產(chǎn)的大國，制造業(yè)的產(chǎn)出占到世界總量的6%，但是從我國自身情況來看，目前勞動力的成本在上升，人民幣又受到升值的壓力，另外還受到資源、環(huán)境等瓶頸的約束，使我們的低端制造業(yè)已經(jīng)走到了盡頭。中國的傳統(tǒng)制造業(yè)正面臨一場轉(zhuǎn)型和升級的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
而今年通過的“十二五”規(guī)劃的主線，就是要優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，而積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型發(fā)展的一條路徑。
我們總書記也多次指出，要積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在2010年的1月，總書記在上海視察了八號橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以后，對上海的領(lǐng)導(dǎo)同志說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿�。要進(jìn)一步做好園區(qū)規(guī)劃，不斷完善服務(wù)體系，努力營造創(chuàng)新氛圍，真正把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)�！�
但是實(shí)際上，上海確實(shí)已經(jīng)成為世界的創(chuàng)意之都之一了，它已經(jīng)加入到聯(lián)合國教科文衛(wèi)組織下的創(chuàng)意城市聯(lián)盟，成為中國的設(shè)計(jì)之都之一。在總書記的鼓勵(lì)之下，當(dāng)然進(jìn)一步在發(fā)展。
而
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略867字，正式會員可完整閱讀）……　
化和產(chǎn)業(yè)的文化化。這里有兩個(gè)方向，一個(gè)是要把一部分文化做成產(chǎn)業(yè)，還有就是我們的產(chǎn)業(yè)要增加其文化含量。通過文化的發(fā)展來帶動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步�，F(xiàn)在，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的迅速發(fā)展實(shí)際上也就是這一個(gè)趨勢的表現(xiàn)。就是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化。當(dāng)然我們對文化的產(chǎn)業(yè)化要有正確的理解，這里所說的化，是指一個(gè)轉(zhuǎn)化的過程，而不是說文化全部都是產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)在有人批判文化產(chǎn)業(yè)化的說法，就是自己設(shè)定一個(gè)言論，然后再加以批判，從來也沒有人說過所有的文化都是產(chǎn)業(yè)。正如我們說，推進(jìn)城市化一樣，城市化我不是說全部農(nóng)村都要變成城市，在文化當(dāng)中確實(shí)精神價(jià)值觀不是產(chǎn)業(yè)，但是通過創(chuàng)意可以塑造一個(gè)可敬、可愛的人物，編一個(gè)生動、感人的故事。這樣就可以把他進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)里去。這個(gè)和科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相似的。我們講科學(xué)他是發(fā)現(xiàn)規(guī)律，那些定理，那些公式也不是產(chǎn)業(yè)，但是要通過研發(fā)形成了技術(shù)，就變成產(chǎn)品或者生產(chǎn)工藝，那就能做成產(chǎn)業(yè)。
像牛頓發(fā)現(xiàn)了萬有引力定理，這個(gè)定理肯定不是產(chǎn)業(yè)。但是我們通過研究開發(fā)，利用這個(gè)定理發(fā)射人造衛(wèi)星，就可以做成產(chǎn)業(yè)，是吧？所以在這個(gè)當(dāng)中都是一樣，他是原來的文化當(dāng)中的精神價(jià)值觀不是產(chǎn)業(yè)，但是我們要經(jīng)過創(chuàng)意的開發(fā)他是可以和產(chǎn)業(yè)對接的。
文化的產(chǎn)業(yè)化，就是要通過創(chuàng)意把文化資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)營資源，并借助科技的支撐為人們提供日益豐富的文化產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖龆嗟奈幕枨蟆?br>另外一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷地_，使文化載體的范圍大大拓展。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代可以毫不夸張地說，任何一個(gè)蘊(yùn)含著創(chuàng)意的商品和服務(wù)都是文化的載體。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過觀念、感情、品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品某些獨(dú)特的價(jià)值，提升它的文化附加值或稱為關(guān)鍵價(jià)值，使得傳統(tǒng)的商品變成存在一定文化的載體。所以，各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都可以成為一定文化的載體，并因此來提升它的價(jià)值，這就是奈斯比特所說的“產(chǎn)業(yè)的文化化”的含義。
可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)與市場有機(jī)結(jié)合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，從而有效地刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場，這也是我們經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所要做的。另一方面，還可以和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級。
所以，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是通過文化的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)的文化化來優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是符合消耗要少、污染要少的綠色發(fā)展理念。
實(shí)際上，各行各業(yè)都可以借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)用他們的成果，更新產(chǎn)品的服務(wù)、設(shè)計(jì)、策劃，開辟新的藍(lán)海戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，所以中國有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)，這也就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龐大的發(fā)展基礎(chǔ)。
三、塑造品牌提升競爭力
這里有三個(gè)簡要的案例。紹興就利用魯迅的文化，建立了咸亨酒店集團(tuán)，創(chuàng)造了孔乙己黃酒和孔乙己茴香豆品牌。
重慶的牛肉，借助《三國演義》張飛大戰(zhàn)張遼，在張飛打勝了，犒勞將士，所以就要給他們喝酒、吃牛肉，這個(gè)牛肉就傳承下來以后，經(jīng)過新的科技的研發(fā)，成為既可以保質(zhì)保鮮，這樣就形成一個(gè)品牌，叫張飛牛肉。
我們的廬州老窖，也是一個(gè)很有名的白酒。為了要宣傳他這個(gè)酒，因?yàn)樵谥袊倪@個(gè)文化傳統(tǒng)當(dāng)中，酒跟武俠小說總是聯(lián)系在一起，我們所有武俠小說里，像楚留香也好，小李飛刀也好，都是喝酒的。所以他在這里就請作家專門為他們寫了一部了國窖演義，這是武俠小說。他實(shí)際上是寫了這個(gè)國窖的創(chuàng)始人，他本身就是一個(gè)文武雙全的大俠。
第二，可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給予人們豐富的想象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。例如：在薩爾茨堡買的莫扎特小提琴紀(jì)念品，體積很小，但是可以演奏，因?yàn)槔锩嬗幸粋�(gè)芯片，儲存了莫扎特的小提琴協(xié)奏曲。
另外，當(dāng)代科技發(fā)達(dá)了，陶瓷的材料也可以變顏色，可以做一種咖啡杯，原本顏色是白的，但是把熱水倒進(jìn)去后，杯子會自動顯示一種圖畫，而這個(gè)圖畫就是顯示了一種藝術(shù)。我還見過臺灣還有一種酒瓶子，會唱歌；在倒酒的時(shí)候，酒瓶子就會唱敬酒歌。其實(shí)，這也不稀奇，里面就是一個(gè)芯片。所以現(xiàn)在很多東西都可以和音樂、美術(shù)聯(lián)系起來。
另外，當(dāng)代科技發(fā)達(dá)了，陶瓷的材料也可以變顏色，可以做一種咖啡杯，原本顏色是白的，但是把熱水倒進(jìn)去后，杯子會自動顯示一種圖畫，而這個(gè)圖畫就是顯示了一種藝術(shù)。我還見過臺灣還有一種酒瓶子，會唱歌；在倒酒的時(shí)候，酒瓶子就會唱敬酒歌。其實(shí)，這也不稀奇，里面就是一個(gè)芯片。所以現(xiàn)在很多東西都可以和音樂、美術(shù)聯(lián)系起來。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，上海世博會以后，就舉行了一次全民創(chuàng)意總動員的設(shè)計(jì)大賽。每一個(gè)人都可以就日常生活用品，這就是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)了，進(jìn)行設(shè)計(jì)。需要什么樣的，你覺得什么好，你就可以。所以在這次設(shè)計(jì)當(dāng)中，我 ……（未完，全文共6932字，當(dāng)前僅顯示2434字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)課件：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級》）