干部學(xué)習(xí)課件：媒體研究與市場調(diào)查（下）

干部學(xué)習(xí)課件：媒體研究與市場調(diào)查（下）
劉德寰
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授
一、社會經(jīng)濟研究的幾個問題
（四）數(shù)據(jù)問題
更嚴重的問題中國沒有真正的民意測驗機構(gòu)，我不是說公司，我這上面寫的是公司我是說機構(gòu)，國家在現(xiàn)在這個時候如果再去完全依賴我們現(xiàn)在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)收集部門嚴重地不足，中國市場研究公司有多少？2000多家，最高營業(yè)額已經(jīng)多少了？五六個億了。上億規(guī)模的研究公司已經(jīng)有多少了？十幾個，我是這類協(xié)會的會長，這市場調(diào)查這一類，所有調(diào)查公司，包括外資的，艾爾森、尼爾森、零點所有這些公司形成了這么一個協(xié)會，那么在這個里頭當(dāng)中你會發(fā)現(xiàn)真正意義上的民意測驗沒有，大家感觸，然后現(xiàn)在各個省都出現(xiàn)了所謂的社情民意研究機構(gòu)，這是統(tǒng)計局的一些人出去的，但是大家要仔細想一想，想一想房價的計算，數(shù)據(jù)里邊的現(xiàn)金的太多了。如果就是這個背景的人再去做中國的民意測驗還不如沒有，真的。
所以我是覺得，自兒覺得無論如何國家應(yīng)該拿一筆多的投資投入到中國的高校做真正意義上的民意測驗機構(gòu)，因為你要投到那個自然人身上的話會比較麻煩，但是高校這一塊我覺得還相對來說無論中管理還是戰(zhàn)略商都可以比較好辦。真正能做出一個大的，你想一想全美最大的民意機構(gòu)研究機構(gòu)是什么地方？是在那個普林斯頓，那個大學(xué)里邊，密西根大學(xué)里，它的民意測驗的那個多大，一共十幾層的樓才是500多人，那么他會成為真正意義上的智囊，因為至少從現(xiàn)在看我們面臨的數(shù)據(jù)問題是驚人的，對嗎？大家已經(jīng)看到了，我們面臨的數(shù)據(jù)
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西太多了，你怎么說男的比女的喜歡呢？男女之間一點差別都沒有，看到了嗎？同樣說男女喜好都一樣，一個29，一個30有什么差別，誰說沒差別，所有的_當(dāng)中都是女的比男的更喜歡，任意十張這種表格就有1張是長在？？實際上，這是這樣。
那么再來看一下，所男的比女的喜歡對嗎？我們剛剛講完統(tǒng)計局的房子計算，大家就會知道，這都是典型的現(xiàn)象，這是一個常見的數(shù)字陷阱，看起來是男的比女的喜歡，實際上是女的比男的喜歡，實際結(jié)果是女的比男的喜歡，完全不同的兩個概念。
而我們再看70和30，說真的是這樣嗎？對嗎？對，有不好的理由。在其中一個_確實是男的比女的喜歡，高文化程度_對吧，確實是男的比女的喜歡，但是在低文化程度_當(dāng)中男女毫無差異，任意兩張這種表是這樣的。
我們再看還是30和70，說男的比女的喜歡對嗎？對，也錯誤，在其中一個_是男的比女的喜歡，在另一個_是女比男的喜歡，總體上就是男的比女的喜歡，大家想一想這個數(shù)就是一個簡簡單單的一個數(shù)，還有多大的風(fēng)險，把這些東西加在一起任意你拿出來的一個數(shù)，如果你不去好好分析它，你會面臨著99%的錯誤。
這是為什么我堅決反對量化，堅決反對數(shù)字、百分比這種概念，因為它已經(jīng)嚴重的阻礙了我們認識問題，我們要強調(diào)分析，應(yīng)該在政治，在學(xué)校要強調(diào)分析，這是最關(guān)鍵的。因為如果不去分析拿那個數(shù)就像統(tǒng)計局那個數(shù)一樣，因為他們沒有任何成長的動力，我只要把這個數(shù)算出來，只要別讓領(lǐng)導(dǎo)批了就行了，對嗎？他關(guān)注的就是領(lǐng)導(dǎo)批不批判了，什么時候關(guān)注過大家，什么時候關(guān)注過老百姓的感受？沒有，但是真正意義上的國家這么重要的一些部門，跟數(shù)相關(guān)的部門有多少？有多少；有誰真正會分析的，有誰知道這些呢？不知道。
大家想一想美國，我們不是說美國好，但是大家記住美國的總統(tǒng)在顧問班子當(dāng)中一定有一個數(shù)字分析專家，任何一個總統(tǒng)都一樣，非常重要的一個人，像這個早期有一個就是從調(diào)查公司上去的，最后當(dāng)上了國防部長邁克•瓦拉曼，國防部長，他就是當(dāng)時美國總統(tǒng)最重要的民意和數(shù)字分析專家，然后從卡特開始，每任總統(tǒng)都是這么一個人及其重要，就是能把這個事分析出來，但是在中國的教育當(dāng)中一直不這么教育，中國教育都是簡單化、MBA教育，現(xiàn)在有了產(chǎn)業(yè)化以后，因為你想想MBA的老師跟我那有嚴重的分化，因此很簡單，他那邊有巨大的錢，需求量眾多，包括這個樓里邊，這個樓里邊有多少政府機關(guān)來MBA。
但是真正意義上踏踏實實就是把這些方法，包括后面的方法全講會，我從1992年在北大教書，我原來在社會學(xué)系，然后新聞傳播學(xué)院成立之后我到新聞傳播學(xué)院，我總共教書現(xiàn)在十多年了，快二十年了。我總共真的把我的會得這些方法讓學(xué)生會的總共有多少人會的？不到20個人，我教這么多學(xué)生不到20人會，但這些人都去哪兒了？真的很遺憾，這些人幾乎全在北京，因為國際公務(wù)員，拿公務(wù)員考試把這些人全考能了，那么公務(wù)員考試能考出這種能力來嗎？不可能的，那么結(jié)果呢？結(jié)果這些人只要是到外省，你想寶潔、聯(lián)合利華，四大塊律師事務(wù)所，邁凱基（同音），波士頓這些公司，他學(xué)會的那些學(xué)生一過去把那些東西一用，當(dāng)時錄取而且給的薪金極高，所以我的學(xué)生畢業(yè)的時候?qū)W的好了，平均工資畢業(yè)的第一個月平均工資8000千，大家知道這是我自己我也很遺憾，我特別特別想讓我的學(xué)生們?nèi)ソ槿胛覀兊恼畽C關(guān)，進入國企，去不了，因為考核方式有問題。現(xiàn)在基本上反正我看我的這些學(xué)生馬上就面臨一批學(xué)生畢業(yè)，這及學(xué)生后來問大家，我說你們考公務(wù)員嗎？說怎么能跟那幫整天復(fù)習(xí)公務(wù)員考試的那幫人去比啊，所以我們要考都是落考，所以我的學(xué)生參加公務(wù)員考試全都是落考，沒有復(fù)習(xí)任何一段，中選率可想而知，對吧，因為這個考試方式不對，真的不對；因為需要的現(xiàn)在應(yīng)該大談的是分析問題的能力才行，你說人民日報社要過我的學(xué)生嗎？沒有，從來沒有，但是其他地方的學(xué)生經(jīng)常被要的，我的學(xué)生去沒去人民日報去面試呢？右阿，因為沒人考慮過這種考核，所以這種能力看不到，但是你可以想一想外資這些老板腦子有誰是傻子，你剛來就給你一萬塊錢，有病啊，要是隨便拿，別忘了可能同時都進入寶潔的人，可能另外的學(xué)生他的開始的收入就是3000千，但是我的那個學(xué)生一進去就是一萬，那為什么我們的國家部門就不能做呢？做不到，不止是公司結(jié)構(gòu)做不多，連進個門檻都沒有，你都進不來，所以實際上把大量的社會實際上有分析能力的人放到了外資，放到了外資。
那么好了，我們看一看新浪網(wǎng)，新浪網(wǎng)登出了一個很重要的結(jié)論，這個結(jié)論當(dāng)然不是我做的，是那個加拿大做的，所以我對我的學(xué)生說一句話，如果誰去北美留學(xué)，選擇加拿大的這所學(xué)校，它的所有這個證明我一律不簽，所以不能選擇這所學(xué)校，因為他的教授說出這種結(jié)論來。叫“喝酒多的人收入高”，這句話如果要是對的話我們干嘛要在這兒培訓(xùn)，我們練喝酒，歪想收入高，那么錯在哪兒呢？大家說錯在哪兒呢？錯在一個分析邏輯上，他任職的時候說“喝酒多的人應(yīng)酬多，應(yīng)酬多的人投入圈大，投入圈大他獲得信息的可能性就大，抓住信息的可能性就大，事物抓住的可能性就大，領(lǐng)域到這個道理。
真正的結(jié)論應(yīng)該是什么？應(yīng)該是應(yīng)酬多導(dǎo)致喝酒多導(dǎo)致收入高，應(yīng)酬多是原因，收入高是結(jié)果，喝酒是中介變量，一百多年前法國學(xué)者迪爾•凱姆就說了一句話：中介變量永 ……（未完，全文共15461字，當(dāng)前僅顯示2781字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)課件：媒體研究與市場調(diào)查（下）》）