目錄/提綱:……
一、選題的背景和意義
二、文獻(xiàn)綜述:
2、網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理論網(wǎng)絡(luò)營銷師一種“軟營銷”
三、研究內(nèi)容和方法
(一)研究內(nèi)容
(二)研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
……
大學(xué)本科生畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))
開題報(bào)告
院(系) 文學(xué)院
專 業(yè) 廣播電視新聞專業(yè)
屆 別 2013屆
論文題目:新媒體環(huán)境下的女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)探析
開題報(bào)告內(nèi)容:
一、 選題的背景和意義
伴隨著中國改革開放的不斷深入,新思潮新觀念以燎原之勢在中國大陸上蔓延開來。消費(fèi)文化被作為西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),先進(jìn)的商業(yè)以令人艷羨的西方生活方式的代表推銷到世界各地。消費(fèi)文化與大眾媒體的完美結(jié)合,以巧妙隱喻的方式向大眾昭示著消費(fèi)是當(dāng)今時代的主題。在它們苦心營造的消費(fèi)的“虛性世界”里,人們越來越感受到作為一個消費(fèi)者的欣喜和滿足,消費(fèi)成為了“從現(xiàn)實(shí)抵達(dá)理想的舟筏”。 女性在消費(fèi)階層中扮演著重要的角色,她們沉湎于購買,沉湎于消費(fèi)體驗(yàn)。
而如今新媒體的快速發(fā)展更是給了“消費(fèi)時代”一個更廣闊的舞臺,它集結(jié)互聯(lián)網(wǎng),電腦,手機(jī)等連成了一個無處不在的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。并且正高速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)也即將給消費(fèi)者一種更好的消費(fèi)體驗(yàn)。在這樣一個好的大
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的成本。第三,忘掉渠道策略,著重考慮怎樣給消費(fèi)者方便以購買到商品。第四,拋開促銷策略,著重于加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通和交流。我們把上述這個理論框架稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。它始終體現(xiàn)了以顧客為出發(fā)點(diǎn)及商家和顧客不斷交互的特點(diǎn),它的決策過程是一個雙向的鏈。
2. 網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理論
網(wǎng)絡(luò)營銷師一種“軟營銷”。這是網(wǎng)絡(luò)營銷中有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的另一個理論基礎(chǔ)。導(dǎo)出這個理論基礎(chǔ)的原因仍然是網(wǎng)絡(luò)本身的特點(diǎn)和消費(fèi)者個性化需求的回歸。網(wǎng)絡(luò)營銷必須遵循一點(diǎn)規(guī)則,這就是“網(wǎng)絡(luò)禮儀”。網(wǎng)絡(luò)禮儀是網(wǎng)上一切行為都必須遵守的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外!败洝睜I銷的特征主要體現(xiàn)在“遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀的同時通過對網(wǎng)絡(luò)禮儀的巧妙運(yùn)用從而獲得一種微妙的營銷效果”。
3. 女性消費(fèi)_消費(fèi)心理與特征研究概述
閆杰的《“她世紀(jì)”女性消費(fèi)心理與行為特點(diǎn)分析》(河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2009年第6期)文中對現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理與行為特征做了一個較為全面的分析,文中指出由于現(xiàn)代女性表現(xiàn)出來的強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望與在家庭中所扮演的家庭角色的決策作用,使得女性消費(fèi)者逐漸成為一群需要被爭取的對象。而在這樣一個“她世紀(jì)”的背景下,女性消費(fèi)者存在追求時髦與美感的心理、求實(shí)心理、消費(fèi)的情感心理、消費(fèi)的新奇心理、消費(fèi)的攀比心理等這五個消費(fèi)心理特征,同時文中還分析了針對不同年齡段的女性,各階段所存在的不同的消費(fèi)心理特征,如:少女型的虛榮型消費(fèi)、青年未婚型女性的感情型消費(fèi)、中老年婦女的實(shí)用型消費(fèi)、成功型女性的品味性消費(fèi)。
魏滿濤的《現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理特征與企業(yè)營銷策略》(《決策探索(下半月)》2009年第04期 作者:魏滿濤)一文中同樣對女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理做了一個描述。女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要有下面幾點(diǎn)特征:(1)注意商品的外表和情感因素;(2)注重商品的實(shí)用性和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì);(3)注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性;(4)注重商品的多樣化和個性化;魏滿濤對女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征的描述和其他文獻(xiàn)的角度不同,其他的文獻(xiàn)更多的是去分析消費(fèi)者的內(nèi)在心理的特征,而此文作者則從另一個角度出發(fā),分析基于這樣的一個心理特征的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者對商品的具體喜好表現(xiàn)是怎么樣的,這種研究方法的結(jié)果從實(shí)踐的角度更具操作意義。
整體上來說,國內(nèi)外研究“女性消費(fèi)”的文章不少,而且大多數(shù)聚集在對女性消費(fèi)整體_的消費(fèi)行為的方向中,對新媒體高速發(fā)展背景下的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)研究也很多,多數(shù)集中在網(wǎng)絡(luò)營銷方面。但關(guān)于在新媒體環(huán)境下的女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的研究卻非常薄弱,本論文試圖從新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律、功能與女性消費(fèi)的特點(diǎn)相結(jié)合進(jìn)行研究和探討,提出新媒體高速發(fā)展背景下的女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的改良方法和策略。
三、研究內(nèi)容和方法
(一) 研究內(nèi)容
本論文擬從以下幾個方面展開研究。
1、新媒體環(huán)境下的女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)及傳播規(guī)律
(1) 新媒體環(huán)境中女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)
① 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)受眾的多元化、特定性、現(xiàn)實(shí)性
② 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的開放性、復(fù)雜性、不確定性
③ 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的集合性、普遍性、覆蓋性
(2) 新媒體環(huán)境下女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律
① 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中的“二級傳播“
② 新媒體環(huán)境中女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾細(xì)化和”勸服“理論
2、新媒體環(huán)境下女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的功能及存在的問題
(1) 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的功能
(2) 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中存在的問題
3、新媒體環(huán)境下女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建
(1) 女性消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的大方向(線上的宣傳與線下的體驗(yàn)相結(jié)合)
(2) 線上網(wǎng)絡(luò)的多重結(jié)合(購物網(wǎng)站,微博,休閑網(wǎng)站,社交網(wǎng)站以及手機(jī)的多重結(jié)合)
(二)研究方法
本論文主要運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、案例分析法等進(jìn)行研究。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
新媒體自誕生到如今高速發(fā)展形 ……(未完,全文共3995字,當(dāng)前僅顯示2018字,請閱讀下面提示信息。
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