論文開題：傳播視野下的城市品牌服裝面料產品的開發(fā)

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：　工商管理學院 　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：市場營銷1班　

課題名稱 傳播視野下的城市品牌服裝面料產品的開發(fā)

1、本課題的的研究目的和意義：
當城市的增長更多地表現(xiàn)為品牌增長的時候，傳遞也就成為了一種傳播。城市的建筑與街道、框架與色彩，城市的風俗與儀式、個性與精神，城市的歷史與文化，都成為傳播的話題。面料開發(fā)是服裝藝術設計的重要表現(xiàn)手法之一。隨著人們審美心理和消費觀念的變化，服裝品牌競爭的加劇，服裝產品開發(fā)中對面料的運用顯得更加重要，服裝面料創(chuàng)意的開發(fā)和設計具有很好的研究價值和發(fā)展前景。本文通過對傳播視野下的城市品牌進行分析，結合服裝面料開發(fā)進行了詳細闡述，為傳播視野下的城市品牌服裝面料產品的開發(fā)提供了可供借鑒的對策與建議。
文獻綜述（國內外研究情況及其發(fā)展）：
1、城市品牌理論研究情況
20世紀90年代以后，城市發(fā)展直接體現(xiàn)為城市化的飛速開展。世界各國的城市化進程并不一致，西方發(fā)達國家早就完成了城市化，而像中國這種發(fā)
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世紀30年代起，傳播學研究者和傳播學家們創(chuàng)造了許多有價值的傳播效果理論。從對傳播效果的認識過程來看，對傳播效果的解釋大概有以下五種H1：第一種觀點認為，傳播效果是檢測傳播者、傳播內容、傳播媒介對受眾的功能和狀況的一種量化標準或表現(xiàn)程度。第二種觀點認為，傳播效果是指傳播者在改變受眾固有觀點、立場方面的威力程度的表現(xiàn)。第三種觀點認為，傳播效果是傳播者的行為對社會文化所造成的影響。第四種觀點認為，傳播效果是指媒介功能的發(fā)揮程度。第五種觀點認為，傳播效果重點是檢測受眾對傳播內容的接受程度和不接受、反感的程度。拉扎斯菲爾德的學生約瑟夫于1960年在《大眾傳播的效力》的著作中作了總結，提出了傳播的“中介因素’’問題。大眾傳播產生效果通常必須通過一系列中介因素發(fā)生作用。傳播效果的發(fā)生受到傳播主體的制約；傳播效果的發(fā)生受到受眾心理生理因素制約；傳播效果的發(fā)生受到媒介自身條件制約；傳播效果的發(fā)生受到意見領袖的影響；傳播效果的發(fā)生受到媒介環(huán)境的制約。
2.3國內外服裝面料開發(fā)研究
在現(xiàn)代服裝設計領域，尤其是在一些高級時裝的塑造表現(xiàn)上，對面料的創(chuàng)造設計，特別是對面料重塑再造的運用已經成為體現(xiàn)服裝設計創(chuàng)新能力的標準。那些一直活躍在世界T臺，引領時尚潮流的設計大師們，無疑都具備了這種超凡才能。比如三宅一生的褶飾，伊夫．圣．洛朗的畫飾，瓦倫蒂諾的帶飾，維克多魯爾夫的結飾、麥克奎恩的疊飾和加里阿諾的堆飾等，都是面料創(chuàng)意設計的突出典范。他們在東西文化與觀念并存的設計上作品上尤其注重面料創(chuàng)新與再造，即將原本平整單一的面料大膽進行解構重組再塑，設計出各種賦魅力且極具視覺沖擊力并給人以全新感受的面料，來實現(xiàn)不同反響的驚艷絕倫之作。因此，許多設計師的作品都充分說明了面料創(chuàng)意設計所產生的巨大影響力，同時也表明了當前服裝設計創(chuàng)新變化的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。在國外，設計師將自己的情感通過其靈感的元素來展開設計的，他們將這些元素分別應用于服裝材料，服裝色彩，服裝造型，舞臺設計，模特表現(xiàn)中去，如何表達主題，成為服裝材料的首要解決的問題，往往需要對材料的二次開發(fā)來表達出來。



2、 本課題的主要研究內容（提綱）和成果形式：
第一部分為緒論。說明了論文寫作的背景、研究動機和意義，對國內外城市營銷的理論相關文獻的歷史脈絡、研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行了梳理、總結和簡要述評，介紹了論文寫作的內容及研究方法。
第二部分為城市營銷的相關理論。闡述了城市營銷的概念，辨析了其易混淆的概念。說明了城市營銷的有關要素，介紹了城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的流程、內容。
第三部分為城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的前期分析。本部分將城市營銷理論引入到城市營銷實踐中。首先對城市營銷進行了swoT分析，明確了城市營銷具有的優(yōu)勢、存在的劣勢、面臨的機遇和其潛
第四部分為城市營銷的戰(zhàn)略設計。本部分在第三部分研究的基礎之上，首先說明了城市營銷戰(zhàn)略的依據(jù)和目標。其次，探討了城市營銷的城市定位，對城市應提供產品進行了設計，最后對其在城市營銷的過程中所應有的城市形象定位進行了分析，研究了城市營銷應推廣和開發(fā)的城市品牌。
第五部分為城市營銷戰(zhàn)略的策略實施建議。本部分基于上述部分的研究，對政府如何進行城市營銷活動進行了分析研究，主要從的城市產品策略、城市形象及品牌的推廣策略等方面給予了研究，同時對城市營銷戰(zhàn)略策略實施如何成功的進行提出了保障性的措施及建議。
第六部分為全文的總結。作為論文的最后一部分，本部分首先對全文的寫作進行了總結，其次就論文所提出的創(chuàng)新之處或對前人研究的補充作了說明，并指出了論文所存在的不足之處。








4、擬解決的關鍵問題：
1、國內外城市營銷相關理論的研 ……（未完，全文共3962字，當前僅顯示2001字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：傳播視野下的城市品牌服裝面料產品的開發(fā)》）