論文開題報告：新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

目錄/提綱：……
一、論文題目：新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議
二、課題研究的目的、意義：
一是，電視廣告片本身的創(chuàng)意二是選擇什么樣的媒體投放三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?br>三、本論文國內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀（文獻綜述）
四、課題研究指導思想
五、課題寫作的目標
六、課題的基本內(nèi)容
七、論文寫作的方法
八、論文寫作步驟
……
開題報告
一、 論文題目：新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

二、課題研究的目的、意義：
從2006年1月中旬開始，三、四級市場的新營銷已經(jīng)成為中國市場營銷新焦點。相應(yīng)地，廣告下鄉(xiāng)成為企業(yè)三四級市場新營銷繞不過去的一個話題。廣告下鄉(xiāng)一個核心的問題就是農(nóng)村廣告的對象到底應(yīng)該是誰？農(nóng)村市場的廣闊誰都知道，但農(nóng)村市場的水深并不是每個企業(yè)都清楚。其實，影響農(nóng)民接受電視廣告的主要因素主要有：一是，電視廣告片本身的創(chuàng)意；二是選擇什么樣的媒體投放；三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ�。這都是影響農(nóng)村廣告效果的關(guān)鍵所在。從傳播學的視角來看，農(nóng)村廣告的受眾的對象應(yīng)該是直接的目標消費群，如果廣告覆蓋率和到達率的指標都實現(xiàn)了最優(yōu)，那么他就一定是有效
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四、課題研究指導思想
研究本課題堅持馬克思主義理論之辯證法思想對新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性進行SWOT分析、全面地進行總結(jié)和分析。另外，堅持變化、發(fā)展的理念對新時期“廣告下鄉(xiāng)”提出策略建議。

五、課題寫作的目標
本篇論文研究旨在以某些大型企業(yè)為例分析研究在三、四線市場不同市場定位的產(chǎn)品進行廣告下鄉(xiāng)的可行性，比較各種媒介對廣告?zhèn)鞑サ钠鸬阶饔玫拇笮　?yōu)劣，并根據(jù)不同定位不同市場對象的產(chǎn)品應(yīng)該在廣告下鄉(xiāng)過程中采用何種媒介何種策略提出可行性建議，為幫助推動三、四線廣告市場和產(chǎn)品營銷的繁榮盡微薄之力。
六、課題的基本內(nèi)容
第一部分，包括三、四線受眾信息接觸方式，受眾信息接收態(tài)度，行為的轉(zhuǎn)變
第二部分，對產(chǎn)品三、四線市場開展品牌下鄉(xiāng)的可行性分析
第三部分，綜合分析，對其策略的優(yōu)勢與劣勢進行歸納
第四部分，個案分析（寶潔等企業(yè)）
第五部分，提出自己對同類品牌未來發(fā)展的策略建議（參考埃弗雷特•羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論 ）

七、論文寫作的方法
觀察法、調(diào)查法、經(jīng)驗總結(jié)法、 個案法、比較研究法、文獻資料法等。

八、論文寫作步 ……（未完，全文共2216字，當前僅顯示1408字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：新時期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議》）