論文開題報(bào)告：新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

目錄/提綱：……
一、論文題目：新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議
二、課題研究的目的、意義：
一是，電視廣告片本身的創(chuàng)意二是選擇什么樣的媒體投放三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?br>三、本論文國內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）
四、課題研究指導(dǎo)思想
五、課題寫作的目標(biāo)
六、課題的基本內(nèi)容
七、論文寫作的方法
八、論文寫作步驟
……
開題報(bào)告
一、 論文題目：新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議

二、課題研究的目的、意義：
從2006年1月中旬開始，三、四級(jí)市場(chǎng)的新營銷已經(jīng)成為中國市場(chǎng)營銷新焦點(diǎn)。相應(yīng)地，廣告下鄉(xiāng)成為企業(yè)三四級(jí)市場(chǎng)新營銷繞不過去的一個(gè)話題。廣告下鄉(xiāng)一個(gè)核心的問題就是農(nóng)村廣告的對(duì)象到底應(yīng)該是誰？農(nóng)村市場(chǎng)的廣闊誰都知道，但農(nóng)村市場(chǎng)的水深并不是每個(gè)企業(yè)都清楚。其實(shí)，影響農(nóng)民接受電視廣告的主要因素主要有：一是，電視廣告片本身的創(chuàng)意；二是選擇什么樣的媒體投放；三是廣告?zhèn)鞑サ牧Χ取＿@都是影響農(nóng)村廣告效果的關(guān)鍵所在。從傳播學(xué)的視角來看，農(nóng)村廣告的受眾的對(duì)象應(yīng)該是直接的目標(biāo)消費(fèi)群，如果廣告覆蓋率和到達(dá)率的指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)，那么他就一定是有效
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略502字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
版社,2000.
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10、張毅. 國家統(tǒng)計(jì)局： 我國城鄉(xiāng)消費(fèi)增幅差距不斷縮小[EB/OL].引自中國新浪網(wǎng),http://finance.sina.com.cn/g/20071006/15534034096.shtml.
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13.、陳素白. 中國城市家庭媒介接觸與廣告關(guān)注[J]. 現(xiàn)代廣告, 2005,(5).
14、舒詠平, 王敏晨, 駱杲. 我國城市廣告社會(huì)效果及公信力狀況——東部與中部四城市的調(diào)查比較[J]. 廣告大觀理論版, 2007,(2).
15、舒詠平, 劉婷, 閆杰. 我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告社會(huì)效果的調(diào)查——東部與中部兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的調(diào)查比較[J]. 廣告大觀理論版, 2007, (3).
16、聶為斌. 廣告扶農(nóng)——發(fā)展農(nóng)村廣告市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇[J]. 孝感學(xué)院報(bào),2007.

四、課題研究指導(dǎo)思想
研究本課題堅(jiān)持馬克思主義理論之辯證法思想對(duì)新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性進(jìn)行SWOT分析、全面地進(jìn)行總結(jié)和分析。另外，堅(jiān)持變化、發(fā)展的理念對(duì)新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”提出策略建議。

五、課題寫作的目標(biāo)
本篇論文研究旨在以某些大型企業(yè)為例分析研究在三、四線市場(chǎng)不同市場(chǎng)定位的產(chǎn)品進(jìn)行廣告下鄉(xiāng)的可行性，比較各種媒介對(duì)廣告?zhèn)鞑サ钠鸬阶饔玫拇笮　?yōu)劣，并根據(jù)不同定位不同市場(chǎng)對(duì)象的產(chǎn)品應(yīng)該在廣告下鄉(xiāng)過程中采用何種媒介何種策略提出可行性建議，為幫助推動(dòng)三、四線廣告市場(chǎng)和產(chǎn)品營銷的繁榮盡微薄之力。
六、課題的基本內(nèi)容
第一部分，包括三、四線受眾信息接觸方式，受眾信息接收態(tài)度，行為的轉(zhuǎn)變
第二部分，對(duì)產(chǎn)品三、四線市場(chǎng)開展品牌下鄉(xiāng)的可行性分析
第三部分，綜合分析，對(duì)其策略的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行歸納
第四部分，個(gè)案分析（寶潔等企業(yè)）
第五部分，提出自己對(duì)同類品牌未來發(fā)展的策略建議（參考埃弗雷特•羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論 ）

七、論文寫作的方法
觀察法、調(diào)查法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、 個(gè)案法、比較研究法、文獻(xiàn)資料法等。

八、論文寫作步 ……（未完，全文共2216字，當(dāng)前僅顯示1408字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：新時(shí)期“廣告下鄉(xiāng)”的可行性分析及其策略建議》）