商場開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案

目錄/提綱：……
一、營銷的目標(biāo)：
二、實施的具體步驟
一、主導(dǎo)思想
二、實施目標(biāo)：
三、實施步驟：
（一）開業(yè)前戶外大海報及福州地區(qū)各店播音
（二）《XX都市報》頭版新聞
3、公關(guān)對象：市民4、公關(guān)方式：登報發(fā)布
（三）開業(yè)現(xiàn)場布置
（四）開業(yè)慶典公關(guān)禮儀
（五）DM服飾消費文化宣傳冊（以下簡稱DM）傳播
四、具體時程安排：
五、費用：
（一）開業(yè)慶典的時間安排表
（二）開業(yè)慶典道具及人員安排
一、營業(yè)額目標(biāo)
二、具體步驟
（一）、主導(dǎo)思想：
（二）方案內(nèi)容
（一）主導(dǎo)思想：
（二）方案內(nèi)容
……
商場開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案


【關(guān)鍵字】旗艦店 企業(yè)品牌文化 企業(yè)文化 DM宣傳冊 紀(jì)念書簽刮獎卡
<一>、促銷背景及思路闡述
商場已給現(xiàn)有的顧客一種固化的觀念：適合年輕人的、大眾化的、價格不太貴質(zhì)量一般的商品，普通的服務(wù)，普通的裝修。鑒于此，我們不僅要極力打造全新面貌，讓顧客以新的視角發(fā)現(xiàn)全新的商場，全面推廣“旗艦店”品牌企業(yè)文化。同時，也該相應(yīng)推出“不一樣”的，有別于以前的三福，有別于其他專賣店的企業(yè)文化——個性時尚新主張。帶動所有店在顧客固有的影象中有一個質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
<二>、營銷方案
一、營銷的目標(biāo)：
在原有的高知名度的基礎(chǔ)上，迅速傳達(dá)全新面貌的旗艦店品牌企文化，吸引更多新老顧客，為大節(jié)促銷再創(chuàng)佳績寫下伏筆，目標(biāo)1：提升營業(yè)額；目標(biāo)2：提高（全新品牌文化）的美譽(yù)度。
二、實施的具體步驟

第一部分 開業(yè)文化傳播與策劃

一、 主導(dǎo)思想
商場以開業(yè)為契機(jī)，以旗艦店的開業(yè)作為導(dǎo)火線，推出“不一樣的**，不一
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略686字，正式會員可完整閱讀）……　
立一個充氣拱型門，拱型門上標(biāo)“**旗艦店歡迎您！”兩旁置8對花籃。同時，全國連鎖店門口扎環(huán)型氣球拱門，店內(nèi)布置氣球與POP，營造熱烈的現(xiàn)場氣氛，以示同慶旗艦店的開業(yè)！！
5、 費用預(yù)計：充氣拱型門：500元*3天=1500元；花籃50元*8對=400元
廣州POP費用：約1300元（61家）其余各店布置不記入該活動的成本 總成本：2200元
（四） 開業(yè)慶典公關(guān)禮儀
1、 公關(guān)時間：（選某幾個客流高峰時段）
2、 公關(guān)工具：員工組成的迎賓隊、面具模特秀表演隊
3、 公關(guān)對象：旗艦店現(xiàn)場的顧客及門口經(jīng)過的路人
4、 公關(guān)方式：開業(yè)的當(dāng)天，6名身著時尚活潑運動裝并披“**旗艦店歡迎您！”綬帶的迎賓禮儀小姐立于大門兩旁一字排開，向進(jìn)出的顧客鞠躬問好。同時，店內(nèi)由10名戴著面具或化著代表時尚先鋒的模特現(xiàn)場走秀。
5、 費用預(yù)計：服裝租賃費：650元

（五）DM服飾消費文化宣傳冊（以下簡稱DM）傳播
2、 公關(guān)時間：
2、 公關(guān)工具： **主辦刊：《不一樣》彩色印刷品
3、 公關(guān)對象：學(xué)生2、職員1、職員2、_職業(yè)者
4、 公關(guān)方式：與**文化傳播工作室(廣告公司)合作，印制引領(lǐng)時尚消費、傳播企業(yè)品牌文化和服飾搭配藝術(shù)教育的DM雜志，結(jié)合促銷活動發(fā)放至公關(guān)對象之手。
6、 公關(guān)成本：10000本╳1.5元=15000元（單本成本可視具體情況調(diào)整）
付**工作室制作費1000元 共16000元

7、 備注：DM宣傳冊形式與內(nèi)容（附：材料）：
1、 教你家裝的技巧，打造全新自我！（1）十九種家裝技巧（2）顏色/款式/大小搭配技巧。在每一個搭配技巧對應(yīng)的圖片下面，設(shè)定一個參考欄，給出商場擁有的類似的單品的品名、貨號、價格，以供顧客選擇。（由于受單品銷售周期短，品名、價格變動大等因素的影響，參考欄內(nèi)容設(shè)為可變動式，即可用不干膠覆蓋更替內(nèi)容）
2、 引領(lǐng)時尚消費軟文、圖片（以后可向?qū)W校、社會征集）
3、 傳播旗艦店品牌文化，體現(xiàn)**全國連鎖優(yōu)勢、宣傳企業(yè)形象與未來藍(lán)圖規(guī)劃。
4、 慶賀公司*周年生日！
5、 員工的心聲、面貌（圖文）宣傳企業(yè)文化的內(nèi)容（以后可向員工征集）

四、 具體時程安排：

落實時間 內(nèi)容 執(zhí)行部門 到位時間 備注
申請制作大副POP 公司營運部 長╳寬：2.5M╳4M；內(nèi)容：開業(yè)的時間、促銷活動、旗艦店
聯(lián)系海都報事宜 廣告公關(guān)部 包括軟文的最終定稿
禮儀隊、模特隊組建 人力資源部 由人力資源部組織禮儀、模特培訓(xùn)及其服裝事宜
拱門、氣球、花籃準(zhǔn)備 公司管理部 包括其他細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備

五、 費用：
（大POP）260+（CD制作）200+（海都費用）15000—20000+（現(xiàn)場布置）2200+（公關(guān)禮儀）650+（DM制作）16000=34310—39310


總費用：34310—39310

=========================================================

第二部分 開業(yè)慶典公關(guān)禮儀及各項準(zhǔn)備

（一）開業(yè)慶典的時間安排表
時間 事件 負(fù)責(zé)人 備注
7：30 環(huán)形拱門布置完畢 店長 該幾項工作事宜應(yīng)于 月 日前準(zhǔn)備完畢
8：00 花籃布置、鋪地毯完畢 ……（未完，全文共5487字，當(dāng)前僅顯示1927字，請閱讀下面提示信息。收藏《商場開業(yè)文化推廣與公關(guān)營銷方案》）