利用體育賽事活動(dòng)提升產(chǎn)品品牌知名度的營(yíng)銷實(shí)踐

目錄/提綱：……
（一）品牌
（二）品牌對(duì)企業(yè)的重要性
（三）重大體育賽事的界定
（四）人們對(duì)重大體育賽事活動(dòng)關(guān)注
（五）體育贊助是提高企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的有效方式
（六）體育贊助的概念
（七）體育贊助的形式
一、李寧集團(tuán)贊助營(yíng)銷策略
二、361度贊助廣亞，是年度體育營(yíng)銷最大贏家
（九）通過重大體育贊助提升產(chǎn)品品牌所取得的效益
三、結(jié)論
……
利用重大體育賽事活動(dòng)提升產(chǎn)品品牌知名度的營(yíng)銷實(shí)踐

導(dǎo)言
像奧運(yùn)會(huì)、世界杯這類重大體育賽事一直以來都是十分有吸引力和備受矚目的，而這種吸引力又能轉(zhuǎn)換為信息的傳播，為企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的提供了很好的傳播提升作用�，F(xiàn)今社會(huì)日新月異，高速發(fā)展，品牌提升才是企業(yè)發(fā)展的最長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也是企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中的最終目標(biāo)。如何利用重大體育賽事活動(dòng)提升產(chǎn)品品牌知名度成為企業(yè)的一個(gè)重要課題。
【關(guān)鍵詞】：重大體育賽事 提升 品牌知名度

摘要
品牌(Brand)是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、是企業(yè)的精神象征、是企業(yè)的價(jià)值理念,是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。創(chuàng)造和提升品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。利用重大體育賽事對(duì)人們的吸引力提升品牌知名度，是很多企業(yè)的一個(gè)主要做法。

本論
（一） 品牌

現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略797字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。
創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”， 沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無力的競(jìng)爭(zhēng)，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場(chǎng)可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。因此，眾多商界與投資者都認(rèn)識(shí)到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。
對(duì)于企業(yè)自身而言，無形的品牌其實(shí)也是有形的資產(chǎn)，它能為企業(yè)帶來利潤(rùn)，所以品牌價(jià)值可以說就是品牌資產(chǎn)價(jià)值。其一，品牌的資產(chǎn)價(jià)值在于品牌為客戶提供價(jià)值，產(chǎn)生高的客戶權(quán)益；其二，品牌的資產(chǎn)價(jià)值來自于顧客產(chǎn)生價(jià)值的顧客體驗(yàn)。

（三）重大體育賽事的界定 ；

所謂重大體育賽事，有兩層含義：一是指賽事規(guī)模龐大；二是指賽事影響巨大。現(xiàn)有的大型體育賽事從賽事內(nèi)容上看可以分為兩種——綜合性體育賽事和單項(xiàng)體育賽事，前者有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等；后者有世界杯足球賽、世界職業(yè)網(wǎng)球賽事，它們都具有籌備周期長(zhǎng)，賽事項(xiàng)目或參賽人數(shù)、隊(duì)伍較多，比賽時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。

（四）人們對(duì)重大體育賽事活動(dòng)關(guān)注

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)體育賽事的關(guān)注程度也逐漸增強(qiáng)。重大體育賽事以其競(jìng)爭(zhēng)性與精彩性吸引著人們前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽或者收看電視直播。在當(dāng)今都市壓力大的工作和生活環(huán)境中，職業(yè)體育賽事為人們提供了一個(gè)很好的休閑娛樂機(jī)會(huì)，體育賽事已成為人們休閑娛樂生活的重要組成部分。體育還是增進(jìn)人與人之間交流的重要題，有著同樣興趣愛好的觀眾在賽場(chǎng)或者在電視機(jī)前聚集，彼此交流看賽的心情，將達(dá)到加強(qiáng)交流、增進(jìn)感情的目的。也因此，重大體育賽事成為企業(yè)提升品牌知名度的一個(gè)重要平臺(tái)，構(gòu)成了企業(yè)參與體育賽事贊助的巨大動(dòng)因。

（五）體育贊助是提高企業(yè)產(chǎn)品品牌知名度的有效方式

作為朝陽行業(yè)產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，體育贊助以其獨(dú)特的魅力、巨大的號(hào)召力與感染力、良好的親和力成為企業(yè)提升自身品牌形象不可多得的手段，其發(fā)展速度驚人。體育贊助作為一種新興的營(yíng)銷利器，受到了越來越多企業(yè)的重視。
韓國(guó)三星集團(tuán)在20世紀(jì)80年代初名氣尚小，但自成為TOP全球贊助商、開展體育營(yíng)銷以來，很快就提升品牌價(jià)值，2002年其品牌價(jià)值已達(dá)83億美元，成為該年度全球百?gòu)?qiáng)品牌升幅度最大的企業(yè)。其諸多體育贊助項(xiàng)目被津津樂道，諸如2006年都靈冬奧會(huì)、2006年亞運(yùn)會(huì)，以及切爾西足球俱樂部贊助，等等。沒有人再懷疑三星電子在體育營(yíng)銷方面的運(yùn)作能力一從模擬時(shí)代一只默默無聞的小貓成長(zhǎng)為數(shù)字時(shí)代一只兇猛的老虎，再到全球排名第一的消費(fèi)電子品牌新貴。三星的輝煌與成功源于對(duì)品牌戰(zhàn)略的深刻定位，也源于對(duì)體育營(yíng)銷不遺余力的推行和幾近完美的運(yùn)作。三星的體育營(yíng)銷，堪稱全球企業(yè)界的成功范本。體育營(yíng)銷是一項(xiàng)既需要?dú)v史積累也需要抓住未來的復(fù)雜工程。三星贊助和支持包括奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的各種世界級(jí)體育賽事，至今已逾20年的歷史——自1986年成為漢城（首爾）亞運(yùn)會(huì)的本地贊助商以來，三星已經(jīng)持續(xù)24年贊助亞運(yùn)會(huì)。三星投身于奧運(yùn)會(huì)，是從1988年簽約成為漢城奧運(yùn)會(huì)的本地贊助商開始的，自此，與奧運(yùn)的“姻緣”從未間斷。2005年4月25日，三星成為英國(guó)切爾西足球俱樂部的官方贊助商，雙方簽訂了5年1億美元的合約。三星的品牌，隨著各項(xiàng)賽事在全球的迅速傳播而越來越響，其知名度越來越高。
三星品牌的成功告訴我們，企業(yè)要在體育營(yíng)銷方面出彩，首先要持之以恒，因?yàn)轶w育營(yíng)銷很重要的一個(gè)目標(biāo)就是要提高產(chǎn)品和品牌知名度，要是宣傳一下就停了，消費(fèi)者很快就會(huì)忘記。三星電子集團(tuán)副總裁、全球贊助事務(wù)和全球體育營(yíng)銷事務(wù)的總負(fù)責(zé)人權(quán)桂賢說：“體育營(yíng)銷戰(zhàn)略至少有三五年以上的時(shí)間。很多企業(yè)體育營(yíng)銷失敗，就是因?yàn)槟繕?biāo)過于短暫，只關(guān)注眼下，沒有取得立竿見影的效果，他們就停止了體育營(yíng)銷工作�！�
三星體育營(yíng)銷的終極目的是提高銷量和利潤(rùn)，對(duì)要贊助的體育賽事，三星有清晰的贊助投入和產(chǎn)出計(jì)劃。三星的體育贊助主要是兩個(gè) ……（未完，全文共8199字，當(dāng)前僅顯示2240字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《利用體育賽事活動(dòng)提升產(chǎn)品品牌知名度的營(yíng)銷實(shí)踐》）