論“卷煙上水平”

論“卷煙上水平”

品牌發(fā)展上水平

　 對于目前正處在改革與發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期的煙草行業(yè)來講，品牌不僅是企業(yè)和產(chǎn)品形象的象征，也是提高行業(yè)資源配置效率、促進(jìn)要素合理流動(dòng)的有效載體�！捌放瓢l(fā)展上水平”，是“卷煙上水平”這一主要任務(wù)的集中體現(xiàn)。

　 促進(jìn)品牌發(fā)展上水平，首先要使品牌適應(yīng)市場變化，更好地滿足消費(fèi)需求。品牌的生命在于市場，市場基礎(chǔ)越雄厚，品牌的生命力就越旺盛。只有贏得市場，品牌才能常青。贏得市場，就要加強(qiáng)對市場的分析研究，堅(jiān)持市場標(biāo)準(zhǔn)，使品牌內(nèi)在特征與消費(fèi)者需求相吻合，并不斷賦予品牌新的內(nèi)涵。當(dāng)前，隨著中國政府履行《煙草控制框架公約》工作的深入推進(jìn)和社會(huì)對吸煙與健康問題的高度關(guān)注，對卷煙品牌的內(nèi)在質(zhì)量提出了更高要求，以低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)為主導(dǎo)的卷煙品牌體系必將成為品牌發(fā)展的方向和重點(diǎn)。我們要牢牢把握這一發(fā)展趨勢，堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，用安全健康的卷煙產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)需求。

　 適者生存，優(yōu)勝劣汰。實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展上水平，就要鼓勵(lì)競爭。要高度重視品牌維護(hù)和研發(fā)工作，培育品牌的競爭優(yōu)勢，形成獨(dú)特風(fēng)格，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，擴(kuò)大品牌的市場占有率和影響力，在市場上始終居于主導(dǎo)地位。通過為品牌發(fā)展搭建機(jī)會(huì)均等、規(guī)則公平的競爭平臺(tái)，促使有實(shí)力的品牌異軍突
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業(yè)的理念指導(dǎo)煙區(qū)建設(shè)，大力抓好煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善煙葉生產(chǎn)條件，讓老煙區(qū)煥發(fā)出新活力、新煙區(qū)體現(xiàn)出高水平。

　 原料保障能否上水平，關(guān)鍵在于煙葉質(zhì)量能否持續(xù)上水平。要高度重視先進(jìn)實(shí)用技術(shù)推廣，充分發(fā)揮科技支撐作用，將煙葉生產(chǎn)建立在技術(shù)進(jìn)步、質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，為煙葉原料的質(zhì)量保障插上科技的翅膀。當(dāng)前，煙葉基地單元建設(shè)為卷煙工業(yè)企業(yè)主動(dòng)參與、深度介入提供了載體。工業(yè)企業(yè)要抓住機(jī)遇，積極參與煙葉生產(chǎn)，與商業(yè)企業(yè)有效合作，共同確保煙葉等級質(zhì)量達(dá)標(biāo)、內(nèi)在成分協(xié)調(diào)。

　 值得一提的是，長期以來，煙葉庫存的不平衡性和結(jié)構(gòu)性矛盾一直是制約卷煙品牌發(fā)展的一大瓶頸。優(yōu)化煙葉資源配置，完善計(jì)劃管理模式，破解發(fā)展瓶頸，是確保重點(diǎn)骨干品牌發(fā)展的必然要求。同時(shí)，卷煙工業(yè)企業(yè)要潛心研究，力求通過特色工藝的創(chuàng)新，積極推進(jìn)中式卷煙配方的創(chuàng)新與改進(jìn)，使煙葉資源利用率有新的提高。

技術(shù)創(chuàng)新上水平

技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的源泉，是卷煙上水平的核心。

　 技術(shù)創(chuàng)新能否上水平，主要取決于能否在關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破。多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,關(guān)鍵技術(shù)不可能從別人那里買來,核心競爭力不可能從外部得到。

　 中國煙草要在更高層次上應(yīng)對國際競爭,必須開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，尤其要抓住制約行業(yè)發(fā)展的重大技術(shù)瓶頸，立足對行業(yè)發(fā)展起關(guān)鍵與先導(dǎo)作用的重要領(lǐng)域，集中優(yōu)_量合力攻關(guān)。當(dāng)前，要緊緊圍繞煙草育種、卷煙調(diào)香、特色工藝、減害降焦四大戰(zhàn)略課題，跟蹤世界前沿技術(shù)，瞄準(zhǔn)國際一流水平，形成一批具有較高水平、較大影響的科研成果。

　 技術(shù)創(chuàng)新，人才為本。人才始終是科技創(chuàng)新最重要、最根本、最寶貴的資源。沒有人才，技術(shù)創(chuàng)新就是空談。高層次的科技人才在行業(yè)科技創(chuàng)新中起著關(guān)鍵作用，他們是科技創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物，是行業(yè)發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略資源。一個(gè)或幾個(gè)頂尖人才往往決定著一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)、一家企業(yè)甚至我們行業(yè)在該領(lǐng)域的地位。

　 出人才，靠環(huán)境。優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和使用，都離不開適宜的環(huán)境。除了必需的物質(zhì)、財(cái)力條件外，良好的創(chuàng)新文化、科學(xué)合理的_和人文關(guān)懷，對優(yōu)秀科技人才的不斷涌現(xiàn)，有著更為重要的意義。

　 要為科技人才的成長創(chuàng)造一流的環(huán)境，建立科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制，完善行業(yè)科技創(chuàng)新人才的引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制和配套政策，形成一種鼓勵(lì)創(chuàng)新、催生創(chuàng)新、易于創(chuàng)新的環(huán)境和文化，使行業(yè)科技工作者能夠充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造潛質(zhì)和聰明才干，使首創(chuàng)精神得到鼓勵(lì)、創(chuàng)新思想受到尊重、創(chuàng)新活動(dòng)贏得支持、創(chuàng)新成果得以應(yīng)用。

　 要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，用創(chuàng)新事業(yè)吸引和凝聚人才，在創(chuàng)新實(shí)踐中識別和造就人才，努力培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)洹⒔Y(jié)構(gòu)合理的科技創(chuàng)新隊(duì)伍。

　 提升技術(shù)創(chuàng)新水平，必須勇于前瞻、博采眾長，以開放的心態(tài)對待人類創(chuàng)造的一切知識，把有效利用全球資源作為創(chuàng)新跨越的起點(diǎn)，防止把創(chuàng)新異化為自我封閉。

　 技術(shù)創(chuàng)新，錯(cuò)過一個(gè)節(jié)拍就可能會(huì)落后一個(gè)階段，甚至滯后一個(gè)時(shí)代。在這個(gè)追求創(chuàng)新而且孕育創(chuàng)新的時(shí)代，讓我們抓住機(jī)遇，迸發(fā)創(chuàng)新的激情，以高度的責(zé)任感和自覺性，用創(chuàng)新之火燃旺行業(yè)前進(jìn)的火炬，用科學(xué)之光照亮新的征程。

市場營銷上水平

　　品牌是如何培育成功的？從一定意義上講，是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者在市場這個(gè)大熔爐中共同鍛造的，而市場營銷，是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁，是培育品牌的樞紐，是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的關(guān)鍵。

　 實(shí)現(xiàn)市場營銷上水平，根本途徑在于切實(shí)尊重和努力把握市場真實(shí)需求。一個(gè)品牌，只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，符合市場需求，才能保持良好的發(fā)展態(tài)勢和頑強(qiáng)的生命力。卷煙商業(yè)企業(yè)通過近年來的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立了比較完善的訪銷配送體系，擁有經(jīng)過多年實(shí)踐鍛煉的營銷隊(duì)伍，應(yīng)該充分發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)的信息采集功能，加快健全向消費(fèi)者延伸的營銷信息體系和消費(fèi)者分析研究機(jī)制，疏通消費(fèi)者反饋意見的渠道，敏捷而準(zhǔn)確地反映市場動(dòng)態(tài)。卷煙工商企業(yè)都要增強(qiáng)尊重市場的意識，著重提高分析市場、把握市場和服務(wù)市場的能力，不斷提高卷煙品牌對市場的滿足率。

　 實(shí)現(xiàn)市場營銷上水平，主攻方向在于提升零售終端的經(jīng)營水平。零售終端處在銷售最前沿，是卷煙品牌宣傳的窗口和陣地，其營銷能力直接影響著消費(fèi)者對卷煙品牌的認(rèn)可程度，進(jìn)而關(guān)乎整個(gè)品牌培育工作。目前，卷煙市場多種零售業(yè)態(tài)并存，營銷水平參差不齊，消費(fèi)者需求層次也存在很大差異。在這種市場環(huán)境下，要重視零售業(yè)態(tài)和品牌培育之間關(guān)系的研究，增強(qiáng)品牌培育的針對性。要在對零售 ……（未完，全文共4753字，當(dāng)前僅顯示2400字，請閱讀下面提示信息。收藏《論“卷煙上水平”》）