區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的swot分析

目錄/提綱：……
一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義
（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力
（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以壯大農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，提高其帶動(dòng)能力
（三）、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以形成訂單農(nóng)業(yè)，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)
（四）、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)
二、××區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的swot分析
（一）、優(yōu)勢(shì)（strengths）：
（二）、劣勢(shì)（weaknesses）：
（三）、機(jī)會(huì)（opportunities）：
（四）、威脅（threats）：
三、立足工商職能，助推我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
（一）加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，樹(shù)立品牌意識(shí)
（二）實(shí)施重點(diǎn)幫扶，加大創(chuàng)牌力度
（三）強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制，保護(hù)名優(yōu)產(chǎn)品
……

　　近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)越來(lái)越引起各界的廣泛關(guān)注，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是提高我區(qū)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之途。我區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了令人矚目的成績(jī)，本文在對(duì)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用swot模型對(duì)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)內(nèi)部和外部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、存在的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，并就工商部門(mén)如何發(fā)揮職能，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行粗淺的探討。
　　一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義
　　（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性，給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很多困境。生產(chǎn)周期長(zhǎng)，生產(chǎn)成本高，自然因素影響大，質(zhì)量和產(chǎn)量不穩(wěn)定，銷售價(jià)格起伏不定，生產(chǎn)者面對(duì)“種什么”的問(wèn)題無(wú)所適從，這些問(wèn)題是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。按照市場(chǎng)化、工業(yè)化的模式建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌，能夠把市場(chǎng)力量、市場(chǎng)因素與農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有效地結(jié)合起來(lái)，以顧客需求為導(dǎo)向，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)為紐帶，以生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品顧客導(dǎo)向化，銷售渠道與推廣品牌化為主線，不斷培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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hs)、劣勢(shì)(weaknesses)、機(jī)會(huì)(opportunities)、威脅(threats)四個(gè)方面的情況進(jìn)行分析，以尋找制定適應(yīng)企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的方法。以下就從這四個(gè)方面對(duì)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的情況進(jìn)行分析。
　�。ㄒ唬�(yōu)勢(shì)（strengths）：
　　_、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，**區(qū)涉農(nóng)企業(yè)迅猛發(fā)展，全區(qū)有___家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，____年加工銷售___億元，比____年增長(zhǎng)___._%;農(nóng)產(chǎn)品出口交貨值__._億元，比____年增長(zhǎng)___._%，出口額占全省的__%。全區(qū)有市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)__家，（其中省級(jí)骨干龍頭企業(yè)達(dá)到_家），比____年增加__家。有億元產(chǎn)值龍頭企業(yè)__家，比____年增加__家。蔬菜、水產(chǎn)、竹木、糧食加工企業(yè)在全省處于領(lǐng)先地位。
　　_、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在確保糧食生產(chǎn)能力的前提下，全區(qū)著力發(fā)展蔬菜、苗木、水產(chǎn)、畜牧和茶果林特等五大特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)__.__億元。蔬菜產(chǎn)業(yè)主要集中在沿**江一線的沙地平原，種植面積__._萬(wàn)畝，是全省最大的蔬菜生產(chǎn)和加工基地之一。花卉苗木__萬(wàn)畝，被國(guó)家林業(yè)局命名為“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”。水產(chǎn)養(yǎng)殖面積__萬(wàn)畝，畜牧產(chǎn)業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了由散戶飼養(yǎng)向規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，全區(qū)生豬飼養(yǎng)量___._萬(wàn)頭。全區(qū)茶園_萬(wàn)畝、水果_萬(wàn)畝、筍竹兩用林_萬(wàn)畝。蔬菜、苗木、白對(duì)蝦、萬(wàn)頭豬場(chǎng)、苗禽生產(chǎn)規(guī)模全省最大、產(chǎn)值最高。全區(qū)蔬菜、花木、水產(chǎn)形成產(chǎn)、加（工程）、銷一體化，畜牧產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，茶果林特進(jìn)一步向名特優(yōu)發(fā)展。
　　_、品牌基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。目前全區(qū)有綠色食品___只；國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品__只；省、市名牌__只；省、市著名商標(biāo)__只；省級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地__個(gè)。**蘿卜干和蕭山青梅、**楊梅分別獲原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志注冊(cè)保護(hù)認(rèn)證。____年以來(lái)**食品集團(tuán)公司的“**”牌**蘿卜干、**食品集體公司的“**”牌炒貨、**蔬菜食品有限公司生產(chǎn)的“**”牌蘿卜干，先后獲得省農(nóng)博會(huì)市民最愛(ài)的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品。
　　_、宣傳推介優(yōu)勢(shì)。____年我區(qū)參加了一系列國(guó)家、省、市組織的大型農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷活動(dòng)。先后組織__家次企業(yè)參加了**、**農(nóng)產(chǎn)品展示、展銷會(huì)，____年**農(nóng)業(yè)合作成果展覽會(huì)，第三屆**農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、**省農(nóng)博會(huì)、**國(guó)際茶業(yè)大會(huì)、**優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接會(huì)、**名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品迎春大聯(lián)展和**名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品展銷暨休閑觀光農(nóng)業(yè)推介會(huì)等大型活動(dòng)，成功舉辦了第三級(jí)花木節(jié)，不僅使企業(yè)獲取了市場(chǎng)供求信息和其他企業(yè)宣傳、包裝、推介農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也提高了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的知名度。
　�。ǘ⒘觿�(shì)（weaknesses）：
　　_、市場(chǎng)觀念落后，品牌意識(shí)差。我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者大多生于農(nóng)村，長(zhǎng)于農(nóng)村，文化程度普遍不高，品牌意識(shí)淡薄，只知生產(chǎn)，不懂經(jīng)營(yíng)，不懂宣傳。還有不少企業(yè)認(rèn)為農(nóng)業(yè)品牌效益優(yōu)勢(shì)不明顯，創(chuàng)建工作難，忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢(shì)培育。農(nóng)產(chǎn)品品牌存在著簡(jiǎn)單模仿現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌類似化和空洞化，缺乏農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位及品牌所特有的文化內(nèi)涵，消費(fèi)者認(rèn)同度、市場(chǎng)美譽(yù)度不高。全區(qū)許多農(nóng)產(chǎn)品及其制品都具有較好的品質(zhì)和特色，但其品牌不亮，知名度不高，市場(chǎng)占有率低，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還沒(méi)有品牌。
　　_、產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。主要體現(xiàn)在:_）、農(nóng)產(chǎn)品科技含量低�？萍己渴寝r(nóng)產(chǎn)品附加值的重要內(nèi)容。受到資金、技術(shù)、素質(zhì)等條件的限制，我區(qū)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是資源型產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)少，科技含量不高，與品牌農(nóng)產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)，很難適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。_）、產(chǎn)品深加工程度低。我區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)起步較遲，技術(shù)裝備不夠先進(jìn)，同時(shí)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力和品牌創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品多為初級(jí)品或只是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工便流入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，深加工程度不夠，產(chǎn)品在加工精度和包裝上與品牌產(chǎn)品的差距也較大。目前一半農(nóng)產(chǎn)品加工率只有__%到__%，二次以上深加工只有__%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品加工率高達(dá)__%以上，初級(jí)產(chǎn)品與半成品、成品及深加工產(chǎn)品在價(jià)值上的差距是顯而易見(jiàn)的，這直接影響著我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　_、工作 ……（未完，全文共6217字，當(dāng)前僅顯示2183字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的swot分析》）