書城情人節(jié)活動策劃方案

　　情人節(jié)是一個典型的西方節(jié)日，但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，其流行程度已大大超過了我國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)。在這一天，情侶們都會安排很多活動來慶祝這個特殊的節(jié)日。這樣一來就使2月14日情人節(jié)成了春節(jié)以后的第一個消費高峰。很多商家都積極主動的抓住這個機會，搞各種各樣的促銷活動以期在年初獲得一個銷量增長。同樣的我們也不例外，也要抓住這個機會。
　　目標消費_情況：
　　a類消費_：20—25歲的未婚青年及20歲以下的學(xué)生，此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。
　　b類消費_：50歲以上的人群，此類人群雖然
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是一個喜歡懷念的_，所以注定了他們較容易受到a類消費_的影響，跟隨a類_的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過強烈刺激a類_產(chǎn)生購買行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。
　　這樣就可以總結(jié)出活動宣傳的策略：主要面向a類消費_做活動概念和形象的宣傳，次要的提及b類和c類_的需求點。
　　第三部分：活動方案一
　　活動名稱（主題）：“玫瑰心情”
　　活動類型：互動
　　活動地點：圖書城
　　活動時間：
　　活動主要內(nèi)容：
　�。�1）、2月12日當天在書城入口附近顯著位置擺放一大型“雙心結(jié)”（由竹子和花泥制成，具_作要素如附件1所示）。凡是在2月12日當天進書店的顧客都可以獲得一個為愛情 許愿和祝福的機會，那就是每人獲得一支紅玫瑰（代表“一生一世”和一張標簽（代表“一生承諾”）。顧客可以在標簽上寫出對自己、對他人愛情的愿望和祝福，然后系 在玫瑰花上一同插在“雙心結(jié)”上，以此來表達對完美愛情的祈盼和祝愿，參與的顧客就有機會參加心動禮品抽獎活動（全天不定時抽取10次，每次5位），還有禮品贈送（ 定制巧克力）�！半p心結(jié)”在書城展覽一個星期，期間顧客可以拍照留念。
　�。�2）、2月12日當天進店的前21（代表“愛你”）對情侶可獲得祝福禮品一份，并可以成為書城的“天使情侶”，他們的合影將懸掛在書城里的顯眼位置，讓他們的愛情和新知一 起成長。
　　（3）、持有2月10日至2月12日購書小票（僅限百匯書城）的顧客還可以參加情人節(jié)當天下午17：00舉辦的抽獎活動（由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎?wù)唠娫捦ㄖ?(4），獎品為昆明某著名餐廳的餐券，價值為情侶套餐的價格
　　宣傳策略：采取“平面報紙+電臺廣播+書城現(xiàn)場pop廣告+宣傳單頁”四種方式相結(jié)合的形式進行宣傳。2月9日至2月11日在昆明發(fā)行量較大的幾家報紙上刊登主題為〈“玫瑰心情”我們大家的心情〉平面廣告，以及在幾個主流廣播電臺播放同主題的立體廣告。選擇在這段時間刊登廣告主要是為了避免其他商家的效仿，從而導(dǎo)致活動失敗。2月10日至2月12日在店內(nèi)用宣傳單頁對活動展開宣傳。2月12日在報紙上刊登主題為〈今天我們的心情“玫瑰心情”〉的平面廣告，2月11日及12日在店內(nèi)用主題pop展開宣傳。
　　觀點闡述：玫瑰代表著愛情，代表著浪漫，是情人節(jié)不可或缺的東西�！半p心結(jié)”的“結(jié)”與“情人節(jié)”的“節(jié)”同音，代表著“永結(jié)同心”，代表著愛情的長久。把玫瑰和“雙心結(jié)”結(jié)合起來體現(xiàn)出愛情是浪漫的，更是蘊涵了責(zé)任的。這樣一來，活動就充滿了人情和文化，正好體現(xiàn)了書城兼具文化與時尚的形象�！疤焓骨閭H”的合影照片在書城里懸掛，不僅體現(xiàn)出活動的長效性，還體現(xiàn)了書城廣納百川的胸懷與氣魄。
　　第四部分：活動方案二
　　活動名稱（主題）：“紅線系住你的心”
　　活動類型：互動
　　活動地點：***書城
　　活動時間：
　　活動主要內(nèi)容：
　�。�1）、在書城入口附近顯著位置擺放一個大展板，用玫瑰化裝點四周（具_作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進店的顧客都有 ……（未完，全文共2592字，當前僅顯示1647字，請閱讀下面提示信息。收藏《書城情人節(jié)活動策劃方案》）