熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查

　　據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的年中，全行業(yè)共有個(gè)品牌在全國種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)．萬元，較年減少了．％，基本上打了個(gè)平手。
　　
　　品牌數(shù)量之多無可比擬
　　
　　在當(dāng)前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的
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品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)．萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的．％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的．％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費(fèi)用是．萬元，年升至．萬元，增幅達(dá)．％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
　　
　　在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒矀�(gè)，而太陽能熱水器品牌則有個(gè)，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
　　
　　熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
　　
　　廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
　　
　　在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用．萬元，發(fā)布廣告次，平均含金量為．萬元／次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為．萬元，共發(fā)布廣告次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為．萬元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
　　
　　從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的．％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)．萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在萬元以上。而且這四大 ……（未完，全文共1897字，當(dāng)前僅顯示1206字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查》）