關(guān)于做好廣播電視正面宣傳的思考

目錄/提綱：……
一、與時俱進，提升正面宣傳的認(rèn)識力
二、激活報道，擴大正面宣傳的影響力
三、發(fā)揮優(yōu)勢，提高正面宣傳的實施力
四、合作聯(lián)動，形成正面宣傳的整合力
五、更新理念，再造正面宣傳的創(chuàng)新力
六、協(xié)調(diào)一致，注意正面宣傳的把握力
七、指導(dǎo)統(tǒng)籌，增強正面宣傳的領(lǐng)導(dǎo)力
……

　　做大做強正面宣傳，是我們黨提高執(zhí)政能力，增強引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動權(quán)所提出的新要求。我們要把這一命題放到時代發(fā)展和社會變化的大背景下去思考研究。本文擬從能力建設(shè)的角度，結(jié)合廣播電視的實際，進行研討，提出看法。
　　一、與時俱進，提升正面宣傳的認(rèn)識力
　　所謂正面宣傳，就是以正面內(nèi)容為主的，屬于歌頌、鼓勵類的報道。判斷一個報道是不是正面宣傳，關(guān)鍵是要看這一報道是否真正起到鼓舞和啟迪人民為國家富強、人民幸福和社會進步而奮斗的作用。回顧近幾年來正面宣傳的實踐，從總體上看，報道的數(shù)量占絕對優(yōu)勢，但質(zhì)量和效果還不夠理想；正面宣傳工作布置多，但系統(tǒng)的總結(jié)和提高比較缺乏；宣傳的實踐發(fā)展得很快，但理論指導(dǎo)還有些滯后，在實際工作中還存在不少問題亟待解決。正因為如此，今天當(dāng)提出“做大做強正面宣傳”這一命題時，或許許多同志就會有一種“熟悉中的陌生”。所謂“熟悉”，就是我們長期以來或者說天天都是這樣做的，耳熟能詳，輕車熟路；所謂“陌生”，就是冷靜地想一想，工作中確實還有許多未知的東西，離“做大做強”的要求還有不少差距。
　　高度決定態(tài)度，態(tài)度決定行動。那么，在新的時代背景下，我們又應(yīng)以怎樣的高度來認(rèn)識這個“既熟悉又陌生，既重要又現(xiàn)實”的問題呢？可從以下四個方面來把握：
　　第一，做大做強正面宣傳，事關(guān)黨的新聞工作方針的長期貫徹及最終落實。在西方新聞學(xué)
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的問題看，我們都必須重視研究“做大做強”的問題，從而真正做到“唱響主旋律，打好主動仗”。
　　從實際情況看，堅持以正面宣傳為主，做大做強正面宣傳，當(dāng)前需要走出以下思想上的誤區(qū)，并著重解決好工作中的實際問題。
　　一是缺乏熱情，被動應(yīng)付。主要表現(xiàn)為“枯燥論”和“應(yīng)付論”。一些同志認(rèn)為搞正面報道枯燥乏味，沒有新聞價值，做了也沒人看，沒市場，而熱衷于搞y論監(jiān)督，反面的熱點報道。還有些同志認(rèn)為，都是上級布置的報道任務(wù)，不做不行，應(yīng)付了事。特別是現(xiàn)在新聞工作節(jié)奏快，主題報道接二連三，有些同志“消化不良”，疲于應(yīng)付，造成了重量不重質(zhì)，重形式上的轟轟烈烈，不重內(nèi)容做深做透的問題。
　　二是理念落后，方法陳舊。習(xí)慣于老套套、老辦法，跟不上社會的變化。對這方面的報道也許是太會做了，反而不“會”做了；太熟悉了，反而找不到感覺了。缺乏創(chuàng)新的意識，報道的思路、手法、形式、內(nèi)容等，與受眾的需求還有較大的反差。存在政策報道概念化、成就報道程式化、典型報道呆板化、會議報道領(lǐng)導(dǎo)化、標(biāo)題制作公式化、報道題材單一化、報道語言俗套化等問題，最終導(dǎo)致正面宣傳效果一般化。
　　三是工作不實，作風(fēng)漂浮。有的重大宣傳報道拿不出詳細(xì)的計劃方案，腳踩西瓜皮，報到哪里算哪里；有的臨時抓稿應(yīng)付，零打碎敲，連貫性、系統(tǒng)性不強，形不成輿論焦點和強勢。有的工作比較浮躁，沉不下去，靜不下心，許多報道停留在“一事一報、一人一報”的淺表層面。有的則沒有吃透兩頭，煮了“夾生飯”，報道既缺乏來自上級的思想性、政策性，又缺少來自基層的生動性、豐富性。
　　四是認(rèn)識不足，指導(dǎo)不力。主要表現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)層。缺的是一種“缺陷感覺”。有的同志對當(dāng)前正面宣傳工作存在的問題，面臨的新情況，習(xí)以為常，缺乏研究，甚至有些麻木。還有缺的是一種“預(yù)警意識”。沒有深刻地認(rèn)識到大量存在的膚淺的正面報道，正在消融記者的激情和動力；消損媒體的競爭力與影響力；消解我們宣傳的群眾基礎(chǔ)。一些領(lǐng)導(dǎo)同志沒有集中精力辦臺辦報，抓重點宣傳報道，而是側(cè)重于抓創(chuàng)收。從某種意義上講，這也導(dǎo)致了不少媒體正面宣傳還處于粗放經(jīng)營階段，沒有盡快完成從數(shù)量型向質(zhì)量型、效益型的轉(zhuǎn)變。
　　因此，做大做強正面宣傳，認(rèn)識到位是前提，改進創(chuàng)新是動力，轉(zhuǎn)變作風(fēng)是保證，領(lǐng)導(dǎo)重視是關(guān)鍵。
　　二、激活報道，擴大正面宣傳的影響力
　　正如衡量傳媒實力與運行有效性的重要標(biāo)準(zhǔn)是影響力一樣，做大做強正面宣傳的判斷標(biāo)準(zhǔn)也在其影響力的大小。正面宣傳的影響力，實質(zhì)上就是指正面宣傳的有效性。它是以正面宣傳所產(chǎn)生的輿論熱點、社會氛圍、受眾的關(guān)注度與理解度而對人們和社會產(chǎn)生的實際影響為標(biāo)準(zhǔn)的。這種影響力的大小強弱，標(biāo)志著正面宣傳的總體有效性。
　　做大做強正面宣傳需要提高正面宣傳的影響力。提高影響力有著多方面的途徑，但難點在于改進典型報道、成就報道、會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道，做強重大主題報道，做深各類正面報道等幾個方面。
　　1、改進先進典型報道。先進典型報道是正面宣傳的最高形式。值得注意的是，典型報道近年來有“弱化”的傾向。典型報道要煥發(fā)活力，人們一致的看法概括起來是“四個改變”，即改變自上向下單向的傳播方式，體現(xiàn)新聞報道與受眾之間的互動規(guī)律；改變“仙人指路”的報道思維，尊重受眾的主體意識和選擇性；改變“高大全”、公式化、概念化的表現(xiàn)手法，代之以真實可親，多層次多側(cè)面的表現(xiàn)典型；改變濃重的政治說教色彩，更多地體現(xiàn)生活氣息和人情味。媒體在策劃、組織典型報道時，要更多地考慮社會的需要和受眾的需求，要善于選擇確定“問題單”和“表達式”，抓住社會中繃得最緊的那些弦，抓住能撥動多數(shù)人心中的那根弦，推出典型，才能引起社會關(guān)注，群眾共鳴。
　　2、改進成就報道。它是正面宣傳的另一大重點。要提高成就報道水平，就要學(xué)會用新的視角、新的切點、新的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)去審視成就，切入報道。比如，從世界、全國的角度如何評價這些成就；市場如何看待這種發(fā)展；百姓如何感受身邊變化；人們的不滿、抱怨說明他們還在期望怎樣的變化與發(fā)展。要跳出就事論事的思維方式，放到改革開放、市場經(jīng)濟、三個文明建設(shè)的大背景下去觀察。既是在報道成就，更是在評價發(fā)展。在具體報道上，要解決“虛”，事情不具體，看不見，摸不著；要解決“大”，大而不當(dāng)，不善于以小見大，抓切口、抓細(xì)節(jié)；要解決“空”，說大道理，空洞無物，不實在；要解決“全”，面面俱到，沒有特色；要解決“遠”，遠離實際，遠離老百姓生活的實際問題。
　　3、改進會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道。要盤活“官方”新聞。黨務(wù)、政務(wù)信息是重要的新聞資源，是做大做強正面宣傳的“財富”，而不是“包袱”。要改進報道，做深做活。媒體要在確保正確導(dǎo)向和安全辦臺辦報的基礎(chǔ)上，依靠高度的政治責(zé)任感和精心策劃，突出其新聞價值，抓住其中與人民群眾切身利益密切相關(guān)的東西，積極改進報道。有時可綜合采用三種傳播視角：一是黨和政府的視角：從黨和政府的角 ……（未完，全文共9509字，當(dāng)前僅顯示2597字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于做好廣播電視正面宣傳的思考》）