醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案

目錄/提綱：……
一、目的
二、某某醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析
三、某某醫(yī)院下階段服務(wù)目標定位
四、某某醫(yī)院高校宣傳策略
五、《都市女孩》簡介
六、活動構(gòu)架
七、費用預(yù)算
八、結(jié)案說明
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　　醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與《都市女孩》合作策劃提案
　　
　　一、目的
　　
　　利用《都市女孩》現(xiàn)有的宣傳平臺和影響力度，宣傳某某醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，提高醫(yī)院的知名度和美譽度，強調(diào)專業(yè)品牌形象。
　　
　　二、某某醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析
　　
　　某某醫(yī)院是西北地區(qū)首家以女性醫(yī)療服務(wù)為主體的專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)，融預(yù)防、保健、醫(yī)療、整形美容為一體，集專家、高新科技、高端設(shè)備之大成，匯集了一大批國內(nèi)外知名專家和教授，巨資引進國際最先進的整形美容和婦科診斷、治療設(shè)備，建立了超凈化潔凈手術(shù)室，實施全程陪護，溫馨就醫(yī)的服務(wù)理念，精心開設(shè)整形美容、光子嫩膚、激光脫毛，不孕不育、計劃生育、婦科腫瘤、泌尿生殖感染、中醫(yī)婦科和乳腺病等重點特色科室。
　　某某醫(yī)院將憑借有豐富臨床經(jīng)驗的各類醫(yī)學(xué)專家和精湛的醫(yī)療技術(shù)，高科技的醫(yī)療設(shè)備、舒適的就醫(yī)環(huán)境，完善配套的服務(wù)設(shè)施，嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、全新的人性化服務(wù)呵護女性朋友
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引起女生的戒備和排斥，使其接受了了解某某醫(yī)院的品牌和服務(wù)，尤為重要。
　　
　　經(jīng)過對在校大學(xué)生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學(xué)生的眼球，以大賽為載體，對醫(yī)院進行宣傳和推廣。這類活動的代表節(jié)目如《超級女生》、《夢想中國》、《新絲路模特大賽》等比賽，在大學(xué)校園里引起很大的反響，大大刺激了女大學(xué)生參加次類節(jié)目，展示自己的欲望，且這種活動容易參與，影響面廣泛，也比較容易引起社會的關(guān)注。
　　
　　經(jīng)過研究討論，我們將本次活動確定為：“健康之星”—某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。
　　
　　五、《都市女孩》簡介
　　
　　《都市女孩》作為西安臺著名娛樂節(jié)目，在年輕人_，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的聲譽。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。與舊的節(jié)目編排相比，主要有以下特點。
　　
　　擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動的形式組織一個播出季的節(jié)目（暫定三個月），以此為出發(fā)點為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點，從而最大限度吸引觀眾的注意力。
　　
　　節(jié)目主要采取名女孩守擂，每期從中淘汰一人，另有名新人通過數(shù)層比拼決出人晉級守擂的方式。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得元獎金，獎金可累積，直至該女孩被淘汰。通過這種方式一方面可保留優(yōu)秀的女孩，進而保證節(jié)目質(zhì)量，同時還不斷有新人加入，保持對觀眾的新鮮感。
　　
　　借鑒其他臺成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級、決賽等環(huán)節(jié)，增強節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。由于優(yōu)秀女孩可以多次、連貫地參與節(jié)目，欄目組可以對其進行系統(tǒng)的造型、臺風(fēng)、才藝培訓(xùn)，而這個變化進步的過程也將完整地展現(xiàn)在節(jié)目中，從而將觀眾的注意力從以往簡單地關(guān)注女孩長相、才藝水平轉(zhuǎn)移到女孩的成長過程及其在節(jié)目中的命運上來，換言之，可大幅度提高觀眾的忠誠度。
　　
　　統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長、變化過程。從這個角度上說，節(jié)目將帶有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收視率和產(chǎn)品宣傳的影響力度。
　　
　　六、活動構(gòu)架
　　
　　近期《都市女孩》與新新娘婚紗影樓聯(lián)合舉辦進行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。這種合作方式正是我們某某醫(yī)院的范例。而我們的活動是以與《都市女孩》合作作為主體及平臺，同時擴大延伸活動周期和宣傳效果的系列活動，必將達到更好的效果。
　　
　　前期宣傳報名
　　
　�、佟抖际信ⅰ饭�(jié)目，電視臺廣告宣傳征集選手。
　　
　�、诟鲌蠹�、電臺綜合報道宣傳。（主要為各高校校內(nèi)報紙、校廣播電臺、等。直接針對目標_，投入少，針對性強，預(yù)期效果好）
　　
　�、鄹鞲咝W(xué)生會，社團發(fā)放女子醫(yī)院單及報名單，以學(xué)校為單位組織報名或個人報名。
　　
　　節(jié)目流程：
　　
　　海選：外拍形式，由男主持人及評委點評所有報名女孩的才藝，最后挑選出名進入節(jié)目部分角逐晉級。外拍地點為西安各知名高校人流集中處，如操場、主干道等。
　　
　　現(xiàn)場部分
　　
　�、倜＿x出的新人出場，由專業(yè)造型師評點其整體包裝、造型。評委打分，從人中淘汰人，其余人隨后退場由造型師在后臺對其化妝、換裝。
　　
　�、诿乩夼⒊鰣觯鞒秩撕唵尾稍L、回顧其參與節(jié)目過程。
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