淺析電視節(jié)目編排策略及原則

淺析電視節(jié)目編排策略及原則
[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目;編排策略;編排原則
一、突出頻道特色，打造有風(fēng)格的節(jié)目 因為缺少創(chuàng)新機制，同時電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)的保護措施不到位，國內(nèi)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，節(jié)目扎堆現(xiàn)象明顯。如衛(wèi)視大部分變成電視劇頻道還有近幾年相繼出現(xiàn)的選秀熱、記歌詞熱、水上競技類節(jié)目熱、婚戀節(jié)目熱等隨著電視數(shù)字化時代的到來，可收看的頻道越來越多，缺少特色、缺少創(chuàng)新、在節(jié)目編排上沒有獨創(chuàng)性的頻道的競爭力會越來越弱。國內(nèi)影響力較大的幾個衛(wèi)視頻道都是憑借自己的突出優(yōu)勢，強化自己的頻道特色，追求與眾不同的風(fēng)格，在激烈的競爭中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目打天下，《超級女聲》、《超級男聲》、《快樂大本營》、《我們約會吧》等都帶有很強的娛樂性；江蘇衛(wèi)視的突出特色是情感類節(jié)目，婚戀節(jié)目《非誠勿擾》以情感訴求見長；浙江衛(wèi)視則在音樂挖掘方面下了工夫，培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)了許多演藝人才；海南衛(wèi)
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經(jīng)節(jié)目的宣傳、推介、包裝而得到強化。不同節(jié)目的最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r段是不同的，如少兒節(jié)目恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r段是17：00至19：00，老年節(jié)目的播出時間應(yīng)在每天上午或下午。我們編排節(jié)目要仔細(xì)研究不同觀眾層面的收視特點、收視習(xí)慣，給每一個節(jié)目安排最恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r段，從而最大限度地增強每一個節(jié)目的傳播效果，提高每一個節(jié)目的收視率。考慮不同觀眾群的收視習(xí)慣，加強與觀眾的互動。收視率是節(jié)目編排的依據(jù)，提升收視率也是節(jié)目編排的重要目標(biāo)。在觀眾構(gòu)成上，要前后照應(yīng)，充分考慮觀眾的欣賞習(xí)慣，最大限度地按觀眾的生活、收視習(xí)慣編排節(jié)目。不同年齡、職業(yè)、學(xué)歷的人，有不同的行為生活方式，在電視節(jié)目的收視習(xí)慣上也不相同，為提高影響力，擴大收視份額，必須盡最大努力，研究觀眾，研究其收視行為。如普通觀眾、少年兒童、白領(lǐng)階層、政府官員與高級管理人員，在電視收視行為上就有著明顯差異，收視時間不同，興趣愛好迥異。在節(jié)目編排，特別是綜合頻道節(jié)目編排時就應(yīng)該全方位考慮。許多頻道采用各種措施與觀眾互動，原來電視臺與觀眾的交流不過是觀眾來信、點歌等，現(xiàn)在，手機短信、網(wǎng)站、信息臺成了電視臺與觀眾聯(lián)系的密切紐帶，在節(jié)目策劃和編排中隨時和觀眾交流，讓觀眾參與進來，最大限度地調(diào)動觀眾的參與性，有利于培養(yǎng)他們對節(jié)目的忠誠度，保持觀眾的穩(wěn)定性。
三、創(chuàng)新是電視節(jié)目編排的靈魂 不斷創(chuàng)新，制造熱點，吸引觀眾眼球。電視節(jié)目是辦給觀眾看的，觀眾的興趣愛好會不斷變化，不斷轉(zhuǎn)移。電視節(jié)目編排必須以創(chuàng)新為先導(dǎo)，不斷制造熱點、看點、賣點，才能持續(xù)吸引觀眾注意。在編排時，提前考慮并策劃各種活動營銷方案，能夠為一個頻道贏得競爭先機。 四、重視次黃金時段，避免“同質(zhì)化”競爭 晚間19：00―22：00是傳統(tǒng)意義上的黃金時段，歷來最受電視臺和廣告商的重視，也是各電視臺競爭最激烈的時段。這說明“同質(zhì)化”競爭已趨白熱化。如何避免“同質(zhì)化”的出現(xiàn)?電視經(jīng)營管理者就要重視18：00―19：00這個“次黃金時段”。通過巧妙編排節(jié)目，提高該時段的收視率；并利用收視慣性這一規(guī)律，使后面的黃金時段得到較高的收視起點。因此，重視“次黃金時段”，使黃金時段往前延伸是提高整體收視率的一條捷徑。
通過分析觀眾收視需求，如何對次黃金時段進行科學(xué)合理編排，可采取如下措施：
第一，盡量把影視、旅游和娛樂節(jié)目等活潑輕松、觀眾面廣、收視率高的節(jié)目安排在該時段。因為忙碌一天的人回到家中不需要說教、沉重的電視節(jié)目，此時的觀眾需要的是放松和娛樂；另一原因是這個時候家庭成員最齊全，老少咸宜的節(jié)目易被接受。
第二，細(xì)化該時段，而不是大板塊的形式。這種細(xì)分的編排幾乎可以滿足不同品位、不同層次的觀眾群的需要，使眾口不再難調(diào)。
第三，仔細(xì)研究競爭對手，知己知彼，揚長避短。針對與我臺實力相當(dāng)?shù)膶κ�，可采用“對抗式編排”，即用自己的強檔節(jié)目和其競爭，爭奪觀眾。但對手實力較強，可采用“迂回式編排”。這樣做，避免直接競爭播放不同類型節(jié)目，爭取觀眾。
第四，固定節(jié)目播出時間，便于觀眾記憶、識別，形成固定的收視習(xí)慣。如節(jié)目改版頻繁，播出時間動輒改變，使觀眾無法建立起固定的收視習(xí)慣，必然降低節(jié)目收視率。 電視節(jié)目編排是一門綜合藝術(shù)，又是一門時間分割藝術(shù)，它是一個電視臺宣傳思想的綜合體現(xiàn)， ……（未完，全文共2740字，當(dāng)前僅顯示1742字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺析電視節(jié)目編排策略及原則》）