目錄/提綱:……
一、旅游投資模式與思維方式
(一)旅游的特點
(二)旅游開發(fā)投資模式
(三)旅游投資模式
1、四類產(chǎn)品第一叫四類產(chǎn)品,第一類產(chǎn)品是景區(qū)項目開發(fā)運營產(chǎn)品
(四)旅游思維方式
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干部學(xué)習(xí)講稿:大眾度假時代:旅游投資與景區(qū)綜合開發(fā)(上)
林峰
北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長
各位學(xué)員,大家好!我今天講的課程的題目是旅游投資與旅游景區(qū)綜合開發(fā),我是北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長。我今天講的課程包含四個部分,第一部分是旅游投資模式與旅游的思維方式,第二部分是旅游四季解決方案,旅游最大的特點是淡旺季明顯,投資的有效的運行時間太短,所以必須解決四季旅游開發(fā)和運營的模式問題。第三我講旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計與提升,包括A級景區(qū)創(chuàng)建,4A、5A景區(qū)創(chuàng)建。第四個方面我講旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化,特別是我們稱之為休閑小鎮(zhèn),或者旅游小鎮(zhèn)它的發(fā)展模式,旅游綜合開發(fā)模式,旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展模式,圍繞著這四個問題來講。
一、旅游投資模式與思維方式
(一)旅游的特點
第一個方面,我講旅游投資模式與旅游的思維方式。旅游它的基本特點是什么?什么是旅游?對于我們游客的角度來看,旅游很簡單,就是我出行,我離開家,然后人在途中,然后我去我的旅游目的地,我在沿途中,我在旅游地進行觀光,或者休閑,或者度假,這是旅游。從學(xué)術(shù)上來看,旅游它是一個空間的位移,它是人離開自己居住與生活和工作的地方,來到另外的旅游目的地的這么一種空間位移過程以及消費過程。
1、旅游是一種消費搬運
從經(jīng)濟的角度看,旅游是一種什么樣的經(jīng)濟行為呢?簡單概括,旅游我把它稱之為消費搬運。旅游是一種搬運,旅游跟我們講的產(chǎn)品的搬運過程是完全不一樣的。假如你要做我們工業(yè)品,我們的汽車,我們加工生產(chǎn)出來以后運出去賣掉,它的物流以產(chǎn)品為中心,對于任何地方來說,它的生產(chǎn),然后把東西賣出去,旅游正好反過來,它不是把東西生產(chǎn)出來賣出去,它是把人吸引過來在此消費。因此我們說旅游是一種消費搬運,它首
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慢慢地、持續(xù)地在增長,那旅游不一樣,你有一個好的旅游景區(qū),你有4A景區(qū),你有5A景區(qū),你能打造一個好的度假區(qū),你能形成一個大型的組織樂園項目樂地,或者你一個新景區(qū)開發(fā),或者一個大型的旅游項目活動帶動區(qū)域旅游的一個大發(fā)展,你可能來的不是一萬人兩萬人,你是從北京上海全國乃至全球,一年來了100萬人,1000萬人,100萬人到1000萬人這樣的大規(guī)模的人的流量聚集,帶來一個人平均中國現(xiàn)在是800塊錢,人均消費,出國人均消費達到將近2000塊錢,未來可能人均消費還會持續(xù)提高,不同區(qū)域,不同的產(chǎn)品,不同的產(chǎn)品的水準和不同區(qū)域的旅游水平,它的消費能力是不一樣的,我們按照1000塊錢一個人算,100萬人一天人均,人均100萬人次那么帶來它是10個億的消費,1000萬人次,它帶來100個億的消費。因此,有效的人的聚集,通過旅游外來的大規(guī)模的搬運消費聚集,而搬運來的這些消費10個億,100個億,甚至是幾百個億的這樣的消費搬運到這個城市,對這個城市意味著什么?意味著一個大規(guī)模的一種產(chǎn)業(yè)帶動能力。大規(guī)模的消費,它帶動大量的消費產(chǎn)業(yè)聚集,帶動旅游,帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一個拉動結(jié)構(gòu),帶動大量的就業(yè),帶動區(qū)域的整體的一個發(fā)展。
因此,旅游這樣的帶動能力,它對于我們西部城市,對于有旅游資源特色優(yōu)勢的城市,對于生態(tài)保護得比較好的區(qū)域,對于我們廣大的鄉(xiāng)村區(qū)域就有了特別重大的意義。那么我在后面進一步介紹,我把它稱之為旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā),旅游引導(dǎo)的泛旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游引導(dǎo)的就地城鎮(zhèn)化和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展,它帶動產(chǎn)業(yè),它帶動產(chǎn)業(yè)鏈,帶動區(qū)域綜合發(fā)展,帶動新型城鎮(zhèn)化和就地城鎮(zhèn)化,帶動新
農(nóng)村建設(shè),這些功能形成的就業(yè),形成的區(qū)域經(jīng)濟的綜合優(yōu)勢,形成的幸福指數(shù)的提升,形成城市文化和品牌的塑造和提升。這些效應(yīng)都不是其他產(chǎn)業(yè)具備的,它是一種隱形,它具有戰(zhàn)略性。所以我把旅游稱之為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。這五大特征基本上把我們講旅游的基本特點講得比較清楚了。
(二)旅游開發(fā)投資模式
那么旅游,具有這樣特點的旅游,首先它的前提是旅游產(chǎn)品,旅游是行業(yè),旅游是產(chǎn)業(yè),旅游是引擎產(chǎn)業(yè),旅游是區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu),旅游是社會經(jīng)濟的一個重要方面,旅游最重要的它落地下來是市場化的產(chǎn)品基礎(chǔ)。沒有市場的產(chǎn)品基礎(chǔ)談旅_業(yè),旅游產(chǎn)業(yè),旅游帶動綜合發(fā)展和旅游城市發(fā)展都是沒有基礎(chǔ)的。所以,市場化的產(chǎn)品,能夠獲得市場認同,引爆大規(guī)模人流聚集的產(chǎn)品是旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。不能夠把握市場化旅游產(chǎn)品的吸引力,吸引核建設(shè),由此形成有效的旅游產(chǎn)品的運營,關(guān)于旅游的所有發(fā)展戰(zhàn)略都是空想和沒有價值。怎么打造旅游產(chǎn)品,如何形成旅游產(chǎn)品開發(fā)?這就是我們講旅游開發(fā)投資模式的核心。
旅游投資模式、旅游思維方式的前提,我首先講,旅游產(chǎn)品開發(fā)和游憩方式設(shè)計。什么是游憩方式設(shè)計?旅游的產(chǎn)品設(shè)計就和我們說化工產(chǎn)品設(shè)計和我們說某一類汽車產(chǎn)品設(shè)計是一樣的,它需要工程技術(shù);ぎa(chǎn)品設(shè)計基于化學(xué)工程,化學(xué)的反應(yīng)流程的設(shè)計,產(chǎn)品的工業(yè)化的流程的設(shè)計,包括反應(yīng)、催化劑、熱處理系統(tǒng),最后是各種各樣化學(xué)物質(zhì)它的提取、分析,它的反應(yīng),最后它的分離,最后產(chǎn)品化這樣一整套我們稱之為化學(xué)工程。汽車需要汽車工程,旅游需要什么?需要我們說旅游產(chǎn)品開發(fā)的工程是什么呢?我把它稱之為游憩方式設(shè)計與工程應(yīng)用技術(shù),這是旅游產(chǎn)業(yè)的工程學(xué)科基礎(chǔ),是旅游產(chǎn)品設(shè)計的核心技術(shù)。什么是游憩方式?旅游景區(qū)、旅游項目,任何一個旅游,它所涉及到進行游玩,我們叫觀賞方式,休閑方式,游樂方式,娛樂方式,體驗方式等等,概括起來叫玩法。這旅游是玩,是觀光,觀賞,旅游是休閑、修憩、放松,旅游是游樂、刺激、愉快、放松,撒點野,旅游是娛樂,是開心,是互動的一種參與,是文化的一種娛樂結(jié)構(gòu)。最后旅游是體驗。包括藝術(shù)體驗、包括民俗體驗、民族體驗、歷史文化體驗等等,那么這五個方面構(gòu)成了我們稱之為旅游的玩法,它是很專業(yè)的,怎么玩?并不是說我們喜歡玩我們就懂得玩,我們懂得玩就不一定我們懂得設(shè)計玩,怎么把我們所面對的旅游資源我們要打造旅游產(chǎn)品它的玩法設(shè)計出來,這是旅游工程的核心,我們稱之為游憩方式設(shè)計技術(shù)。
游憩方式設(shè)計技術(shù)的核心,第一個我講觀賞方式設(shè)計,我們怎么看,看山我們可以就山看山,看水,看山,看云,看湖,看海,看島,看魚,我們觀賞各種各樣的東西,包括文化的觀賞,古跡的觀賞,看兵馬俑。那么觀賞方式有大尺度觀賞,有空中觀賞,有鳥瞰觀賞,有俯瞰觀賞,有穿越式觀賞,有近距離觀賞,有借助于設(shè)備設(shè)施觀賞,有在索道中觀賞,穿越式觀賞,行進中觀賞。因此,它和交通工具,它和你的區(qū)位,它和觀光平臺,它和觀賞與你被觀賞對象之間的關(guān)系的處理就有了了一系列的結(jié)構(gòu)和設(shè)計。
最典型的案例是武夷山,武夷山丹霞碧水,山是紅色的,丹霞山,水,九曲溪,一片綠色,非常清涼,綠水和丹山綠水怎么觀賞。我們想武夷山,爬上山,看云絕四海,看云海,看它佛光,看光影效應(yīng),看人一覽眾山小的鳥瞰,這是登山觀賞,登山觀云海,登山觀世界。泰山是典型。這種山域觀光的鳥瞰,凌空觀賞是它的主要的模式。但是,武夷山游憩方式最偉大的一個突破,在中國旅游史上都要記上一筆和最有借鑒意義的,是它開發(fā)了九曲溪漂流。什么是九曲溪漂流?丹山下是水,這個溪水是綠色的,當(dāng)你坐著竹筏,隨著九曲溪一邊飄,清涼的水在夏季非常爽,然后可以踩在溪水中,玩著石頭,打著水漂,看丹山,看丹霞地貌,然后聽著艄翁給你講武夷山的歷史文化風(fēng)景民俗故事,這樣一種漂流,它把觀賞方式徹底的改變,它是水中觀山,漂中觀山,和艄翁互動中觀山,親水中觀山和觀水,玩水,戲水。一個九曲溪漂流它的價格是門票的兩倍以上,它既是交通工具,又是新的觀賞方式。最后實現(xiàn)了非常好的收入模式的突破,所以旅游產(chǎn)品基于自然,要形成觀賞方式的創(chuàng)新,觀賞方式的設(shè)計,由此形成收入模式的設(shè)計,由此形成收益商業(yè)模式的價值,但是它的基礎(chǔ)是我們?nèi)梭w工程,是我們對自然、對生態(tài)、對情趣、對游樂的體驗過程,怎么樣利用交通工具,怎么樣利用環(huán)境,怎么樣利用自然美景,怎么樣利用人他對自然環(huán)境和游憩的需求,轉(zhuǎn)化出這樣一種產(chǎn)品設(shè)計,這就是一個典型案例。
那么除了丹山碧 ……(未完,全文共13552字,當(dāng)前僅顯示3224字,請閱讀下面提示信息。
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