黃金葉品牌文化建設(shè)的戰(zhàn)略思考

目錄/提綱：……
一、塑造黃金葉品牌品質(zhì)文化
一是極大地對(duì)煙葉進(jìn)行減害降焦
一是品質(zhì)優(yōu)良，二是質(zhì)量穩(wěn)定，三是可用性強(qiáng)
二、塑造黃金葉品牌視覺文化
三、塑造黃金葉品牌營(yíng)銷文化
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黃金葉品牌文化建設(shè)的戰(zhàn)略思考

內(nèi)容提要：“黃金葉”，黃河厚載，金葉天成，吸味純正清雅、口感圓潤(rùn)細(xì)膩的自然屬性，帶給消費(fèi)者成熟、古樸、雅致的精神感知。黃金葉品牌的快速崛起，得益于產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、市場(chǎng)、原料等“硬實(shí)力”的突破，也得益于品牌淵源、歷史、文化、理念等“軟實(shí)力”的積淀，而后者是黃金葉品牌生生不息、薪火相傳的基因和靈魂。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，培育黃金葉知名品牌，快速推進(jìn)黃金葉品牌文化戰(zhàn)略，已成為當(dāng)務(wù)之急。我們?cè)谧⒅攸S金葉品牌發(fā)展“硬實(shí)力”的同時(shí)，更要加快黃金葉品牌品質(zhì)、視覺、營(yíng)銷文化建設(shè)“軟實(shí)力”推進(jìn)。
關(guān)鍵詞：黃金葉品牌 文化建設(shè) 戰(zhàn)略思考

“黃金葉”，黃河厚載，金葉天成，吸味純正清雅、口感圓潤(rùn)細(xì)膩的自然屬性，帶給消費(fèi)者成熟、古樸、雅致的精神感知。黃金葉品牌卷煙創(chuàng)牌于1951年，多次榮獲國(guó)家及省部級(jí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，1999年榮獲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國(guó)十大暢銷牌號(hào)之一，2006年被認(rèn)
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使用情況看，煙葉能保持成份和香氣的穩(wěn)定，安全性能好，適應(yīng)卷煙加工處理，產(chǎn)率高、消耗少、成本低，具有很高使用價(jià)值。
打造黃金葉金的品質(zhì)。黃金葉品牌以“操守烤煙正道，回歸做煙本質(zhì)”為核心價(jià)值，演繹品牌品質(zhì)文化。作為黃金葉品牌煙葉，值得肯定的一是品質(zhì)優(yōu)良，二是質(zhì)量穩(wěn)定，三是可用性強(qiáng)�？緹熒a(chǎn)堅(jiān)持“原料服從配方，產(chǎn)品服從市場(chǎng)”的原則，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。一方面創(chuàng)新黃金葉質(zhì)量特色。黃金葉煙葉經(jīng)營(yíng)單位充分利用生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，提煉出所產(chǎn)煙葉質(zhì)量特色并進(jìn)行定位，打造具有自己特色的黃金葉煙葉。另一方面提高黃金葉質(zhì)量穩(wěn)定性。按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行煙葉生產(chǎn)，做好煙葉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化工作，嚴(yán)格實(shí)施單項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)烤煙產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施全過程標(biāo)準(zhǔn)化管理，同時(shí)抓好示范和培訓(xùn)，使標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處，確保黃金葉優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定。
二、塑造黃金葉品牌視覺文化
包裝是商品的“臉面”，是品牌文化的延伸，美則是產(chǎn)品包裝的必然選擇和最終歸宿。品牌包裝包括商標(biāo)、品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素，不同設(shè)計(jì)，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)，展示出不同的品牌形象與個(gè)性。黃金葉品牌正是通過對(duì)這些要素的協(xié)調(diào)互動(dòng)，使消費(fèi)者從包裝中感受到黃金葉品牌文化，并根據(jù)不同檔次、不同消費(fèi)_設(shè)計(jì)不同的色彩裝潢，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”是以城市知識(shí)結(jié)構(gòu)、身份地位較高的中高端卷煙消費(fèi)者為目標(biāo)_的一類煙，是一款“田園詩(shī)”元素文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。田園式生活成為一種更高層次品質(zhì)的一種追求，田園風(fēng)格成為一種繼現(xiàn)代奢華風(fēng)格后更高一層的返璞歸真型審美追求。田園生活向往者大多為清雅文人，其內(nèi)在精神意蘊(yùn)為：生活節(jié)奏緩慢，自然舒適，淡泊明利，回歸自然，養(yǎng)生修性。
　“明黃色”在色系上已演變?yōu)辄S金葉品牌主流色系產(chǎn)品之一，發(fā)展成為黃金葉品牌的一個(gè)標(biāo)志性顏色。“黃金葉（大金圓）”是“黃金葉”系列中第一款以“明黃色”作為主體色調(diào)的產(chǎn)品規(guī)格，除了在軟包開口處的上側(cè)面以紅色作為點(diǎn)綴以外，在正面、背面、左側(cè)面、右側(cè)面、下側(cè)面全是大面積的明黃色打底，明黃色系的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶給消費(fèi)者非常強(qiáng)的視覺感受，將“黃金葉（大金圓）”所具有的尊貴身份、高雅格調(diào)襯托出來�！包S金葉（百年濃香）”與“明黃色”系的“黃金葉（大金圓）”一脈相承，采用明黃色作為主體色調(diào)，以明黃色打底寓意“黃金葉（百年濃香）”與生俱來的尊貴身份、高雅格調(diào)。
黃金葉品牌基于河南濃香型煙葉的濃香品類、醇香風(fēng)格，持續(xù)豐富完善品牌系列化布局，明確高端與規(guī)模相結(jié)合的“天系列”、“金系列”、回歸經(jīng)典的“百年系列”、創(chuàng)新發(fā)展的“細(xì)支系列”，使得產(chǎn)品布局進(jìn)一步清晰、品牌價(jià)值進(jìn)一步提升、發(fā)展合力更加彰顯。“天系列”品牌引領(lǐng)產(chǎn)品，“金系列”品牌規(guī)模產(chǎn)品，“百年系列”品牌經(jīng)典產(chǎn)品，“細(xì)支系列”品牌時(shí)尚產(chǎn)品，四大品系，10余款產(chǎn)品，堅(jiān)守著“濃香型”陣地，積淀著深厚的黃金葉品牌文化底蘊(yùn)，共同構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)黃金葉品牌的整體認(rèn)知。
三、塑造黃金葉品牌營(yíng)銷文化
黃金葉品牌賣點(diǎn)宣傳文化。黃金葉品牌各系列不同規(guī)格擁有不同的賣點(diǎn)宣傳用語(yǔ)，朗朗上口，生動(dòng)形象，易于理解，方便記憶�！疤煜盗小毙麄饔谜Z(yǔ)有“中式醇香第一枝”、“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”、“大師作品，天葉一脈”、“上風(fēng)上水上河圖”等；“金系列”宣傳用語(yǔ)有“堅(jiān)守烤煙正道，品味流金歲月”、“萬(wàn)柿如意喜事多，好煙好抽好彩頭”、“常吸大金圓，賺錢花不完”等；“百年系列”宣傳用語(yǔ)有“煙葉王國(guó)，百年濃香”、“百年濃香，純正 ……（未完，全文共3626字，當(dāng)前僅顯示1832字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《黃金葉品牌文化建設(shè)的戰(zhàn)略思考》）