百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書

百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書

一．前言
穿戴式產(chǎn)品是一個發(fā)展速度極快，競爭極為激烈的市場，短短幾年的時間，我國可穿戴式產(chǎn)品市場上已經(jīng)出現(xiàn)了各類產(chǎn)品，智能手環(huán)，手表等層出不窮，產(chǎn)品豐富的同時，也帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的缺點(diǎn)。
盡管可穿戴式產(chǎn)品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，但仍然還有有新型產(chǎn)品產(chǎn)生，并在市場上以創(chuàng)新成為佼佼者，百度EYE的出現(xiàn)就是如此。百度公司敢于進(jìn)行創(chuàng)新，出奇制勝，從用戶的視覺角度出發(fā)，進(jìn)行高科技創(chuàng)新，最終在眾多穿戴式產(chǎn)品中脫穎而出，取得受眾的一致好評。
二．產(chǎn)品簡介
百度Eye，穿戴式產(chǎn)品，由百度公司自主開發(fā)設(shè)計。百度Eye主要功能幫助用戶拓展視野，打通線上線下服務(wù)。它可以對用戶第一視角的視覺信息進(jìn)行圖像分析，并結(jié)合百度大數(shù)據(jù)分析能力和自然人機(jī)交互技術(shù)，為用戶提供所見實(shí)體背后的信息及相關(guān)服務(wù)，幫助用戶認(rèn)知世界并連接服務(wù)。
用戶：中高等收入水平
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，無縫切入到生活中。Google公司也和百度公司一樣擁有較高的知名度、雄厚的資金和高科技技術(shù)作為產(chǎn)品發(fā)展的保障。
2．GoogleGlass產(chǎn)品劣勢：在功能設(shè)定上，并不十分詳細(xì)，無法根據(jù)搜索的物品給消費(fèi)者推送更多相關(guān)的內(nèi)容。
五．消費(fèi)者研究
1.購買狀況研究
雖然可穿戴式產(chǎn)品市場已經(jīng)基本達(dá)到飽和狀態(tài)，但是隨著人們生活水平的不斷提高，百度EYE的出現(xiàn)仍將獲得部分消費(fèi)者好奇和親睞。但由于產(chǎn)品價格，消費(fèi)者購買狀況或許并不客觀，僅僅集中于中高檔客戶。
2.消費(fèi)者心理研究
2.1可穿戴式產(chǎn)品并不是一款生活必需品，由此，消費(fèi)者的購買欲望將不會像生活必需品一樣持續(xù)高漲。但是由于大家生活水平的提高，及對科技的熱愛，百度EYE仍將擁有廣闊的消費(fèi)者市場。
2.2百度EYE針對各個_進(jìn)行廣告，并突出其公益功能，從宣傳的角度來說，百度EYE將使更多的年輕人對此進(jìn)行好奇，使更多的精英人群對此產(chǎn)生興趣，也使更多的特殊_希望以此來改變自己的生活。
六．廣告策劃方案
1.從公益的角度出發(fā)，突出其對于盲人的幫助。
創(chuàng)意一：黑夜給了我黑色的眼睛，我一刻也不停的尋求光明
場景一：
文字：3歲
環(huán)境：小區(qū)的公園里
人物：一個失明的小女孩，女孩的爸爸
背景：公園里，爸爸正在讓失明的小女孩學(xué)會自己前行。
一個從小失明的孩子剛剛3歲，這是爸爸第一次帶她來公園，讓她自己慢慢前行。
爸爸松掉她的手，在她前面保護(hù)著她。
她驚慌的喊道：“爸爸，你在哪里，你別走，讓我抓住你的手�！�
這個時候的她，離父親正在她前方都無法知曉。
場景二：
文字：20歲
環(huán)境：按摩院前
人物：一個失眠的姑娘，按摩院的工作人員
背景：20歲。她滿懷熱情進(jìn)入社會尋找工作。
她摸索著走進(jìn)店里面，向工作人員詢問到，“您好，請問你們這里還招按摩員嗎？”
按摩員工作人員：“你有學(xué)過盲人按摩嗎？”
她顯得十分的緊張：“沒有。但我平時在學(xué)校都喜歡看書，經(jīng)常參加活動�！�
按摩院的工作人員用嫌棄的眼神上下打量她，毫不留情的推她出門，“一個盲人，看那么多書有什么用，還不如學(xué)著怎么按摩。走走走！”
場景三：
文字：26歲。
環(huán)境：一個按摩院
人物：帶著百度EYE的干練女性和一群客戶
背景：26歲的她已經(jīng)擁有了自己的第一家按摩院。
她熟練的對客戶說，“今天，您這身衣服真漂亮。限量版就是不一樣�！�
她熟練的向客戶介紹公司的情況，“您看，這是我們公司的員工墻，上面的照片都是我們的員工和公司的一些活動。”
場景四：
百度EYE出現(xiàn)。
文字：黑夜給了我黑色的眼睛，我一刻也不停的尋求光明。

創(chuàng)意二：我從沒想到，我的夢從來都不是想想。
場景一：作文課上
人物：一個失明的男孩。一篇用盲文書寫的作文。
男孩正在用盲文熟練的寫作文，他的作文題目是，“我的夢想”。男孩在紙上寫到，“我的夢想很小，哪怕有一天，我不需要害怕就能自己過馬路；哪怕有一天，我不需要詢問就能知道前方是什么……可這真的只是一個夢�！�
場景二：馬路上。
人物：一個戴著百度EYE的失明男生。
男生每行走一步，百度eye語音將會告訴男生，“前方是電線桿，請往左繞行。 ……（未完，全文共2691字，當(dāng)前僅顯示1711字，請閱讀下面提示信息。收藏《百度EYE廣告創(chuàng)意策劃書》）