推淺說形象專版主體的策劃

　　淺說形象專版主題的策劃
　　
　　
　　
　　形象專版是指某地域、某企事業(yè)、某團(tuán)體、某部門為了擴(kuò)大自己的社會(huì)影響而借助于新聞媒體的運(yùn)作而自我展示的各要素的集合。在世紀(jì)，這種通過新聞媒體的動(dòng)作而自我展示的各要素的集合，對(duì)于客戶而言，在縣市報(bào)這個(gè)載體上只會(huì)加強(qiáng)，不會(huì)削弱。首先，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的崛起和信息時(shí)代的定位把受眾的注意力升格到了資源與資本的地位。其次，隨著中國加入世貿(mào)組織，區(qū)域經(jīng)濟(jì)已融入到全球經(jīng)濟(jì)之中，求得區(qū)域經(jīng)濟(jì)、部門經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展，適時(shí)顯示微觀經(jīng)濟(jì)主體形象而獲得公眾的注意是各區(qū)域、各企事業(yè)、各團(tuán)體或各部門的必選之路。再則，人們跨入新世紀(jì)后，渴望了解到更多的未知信息。從報(bào)業(yè)的自身發(fā)展需要來看，形象專版作為廣告系列的強(qiáng)項(xiàng)構(gòu)件，也越來越受到縣市報(bào)媒體的高度重視。綜上所述，運(yùn)作好形象專版的策劃是新世紀(jì)縣市報(bào)紙的主要目標(biāo)之一。

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體系，綜合性強(qiáng)。為鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行專版策劃，必須從宏觀的角度進(jìn)行主題提煉，即要考慮到它們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，又要考慮到它們的招商引進(jìn)，還要考慮到中心村鎮(zhèn)建設(shè)、集市貿(mào)易發(fā)展甚至計(jì)劃生育成果，當(dāng)然，這一切因素考慮中，必須突出經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)主題。
　　
　　“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”相對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，它們的社會(huì)功能較為微弱一些，但它們的行為特色則更為濃郁。因此，為“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”進(jìn)行形象專版策劃，既要突出它們的鮮明個(gè)性，更要兼顧它們的社會(huì)關(guān)聯(lián)性事項(xiàng)如社會(huì)主義精神文明方面的建設(shè)成就等等。二是區(qū)別好“塊塊”差異。每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有它自身的特點(diǎn)，有的地處湖濱水鄉(xiāng)，有的地處崇山峻嶺。即使兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都處平原，甚至氣候、土壤、河流等自然環(huán)境完全相同，也因經(jīng)濟(jì)文化的差異和單位領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同而有所不同。因此，把握好“塊塊”的客觀性，也就把握住了主題的客觀性。以云夢(mèng)為例，云夢(mèng)全境約平方公里，東西寬約公里，南北長約公里，境內(nèi)一展平陽，湖泊星羅棋布，個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然環(huán)境十分近似，但由于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)人思維方式的不同，結(jié)果使得個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)各具特色。前不久鄉(xiāng)鎮(zhèn)要求在報(bào)紙上做形象專版時(shí)，我們就緊緊把握住其自身特色去提煉主題，從而突出了倒店鄉(xiāng)的路域經(jīng)濟(jì)、義堂鎮(zhèn)的河沙經(jīng)濟(jì)、隔薄潭的蔬菜產(chǎn)業(yè)、潷河鄉(xiāng)的水域經(jīng)濟(jì)和城關(guān)鎮(zhèn)的招商引進(jìn)。主題的提煉，既從萬紫千紅的成效光芒中尋找到了各自的優(yōu)勢(shì)，又對(duì)一定時(shí)期所作的努力進(jìn)行了較為清晰的脈絡(luò)勾畫，從而使受眾對(duì)不同的形象專版都能感受到強(qiáng)烈信息的沖擊而留下深刻的印象，達(dá)到社會(huì)公眾注意的目的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的形象專版的主題是這樣確定，“戰(zhàn)線”或“系統(tǒng)”的形象專版主題也應(yīng)該這樣確定。
　　
　　對(duì)編輯而言，要把握好主題的主觀性。
　　
　　制作任意一個(gè)形象專版，編輯人員的思維方式、思想認(rèn)知對(duì)于主題的提煉起重要的對(duì)照作用。形象專版的主題雖然源于客體（即形象）的客觀存在，產(chǎn)生于以圖片、文稿和表格等原始素材為建構(gòu)的集合之中，但形象專版主題的形成又自始至終地受著編輯人員認(rèn)知水平或思維方式的影響與制約。同一個(gè)形象專版原始素材的集合，不同的編輯所作出的判斷和評(píng)價(jià)在很多時(shí)候會(huì)得出不盡相同或截然相反的結(jié)論來。如云夢(mèng)縣倒店鄉(xiāng)的原始素材中，既有修建街道擴(kuò)大集市的材料，也有外出打工賺了大錢的典型，還有大學(xué)生回鄉(xiāng)承包水面養(yǎng)魚的動(dòng)人故事。在種植結(jié)構(gòu)調(diào)整上，原始素材中提到了沿國道種植中藥材和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的設(shè)想，倒店的專版應(yīng)該是一個(gè)全面奮進(jìn)的形象。我們根據(jù)手中所擁有的背景材料，聯(lián)系到縣委、縣政府把路域經(jīng)濟(jì)作為“三三”戰(zhàn)略的重要組成部分，提到了日常議事桌面，認(rèn)識(shí)到倒店在路域經(jīng)濟(jì)上確有作為，于是我們要求倒店鄉(xiāng)組稿人在初期所搜集的原始素材中，重點(diǎn)對(duì)路域經(jīng)濟(jì)素材進(jìn)行擴(kuò)充，從而較為詳盡地展開了鄉(xiāng)黨委和鄉(xiāng)政府著力抓路域經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作概貌，提出了“路域經(jīng)濟(jì)”主題。這種在占有素材的基礎(chǔ)上對(duì)原始素材再次擴(kuò)充并從中提煉出專版的主題的作法，既與縣委、縣政府“三三”戰(zhàn)略契合，又縷析出了倒店鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的特色，于是得到了鄉(xiāng)黨和鄉(xiāng)政府的一致認(rèn)可，成功地策劃出倒店鄉(xiāng)的形象專版。由此可見，編輯人員對(duì)客體形象的正確認(rèn)知和宏觀把握客體形象的思維方式， ……（未完，全文共3290字，當(dāng)前僅顯示1661字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《推淺說形象專版主體的策劃》）