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新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實踐

發(fā)表時間:2013/12/8 22:01:21
目錄/提綱:……
一、傳播內容主流化:新聞立臺,評論強臺,提升節(jié)目影響力
1、評論類新聞雜志節(jié)目《新聞晚點名》
2、創(chuàng)新媒體輿論監(jiān)督方式的《市民監(jiān)督團》
二、傳播格局多樣化:對接新媒體,整合各方資源,拓寬節(jié)目延展力
三、傳播策略精品化:推陳出新,不斷打磨品牌,強化節(jié)目生命力
……
新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實踐

2013年夏,國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》轟然登場,它又一次量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊力度,也再次把傳統(tǒng)媒體的求新求變這個課題推到傳媒人的面前。在當下這個媒體大融合、新媒體強勢生長、受眾偏好多變的時代,城市臺如何應對?今年以來杭州文化廣播電視集團所屬各媒體在緊緊圍繞市委、市政府中心工作做好輿論引導的同時,積極研究受眾需求,研發(fā)并推出《新聞晚點名》《尋人啟事》《市民監(jiān)督團》《幸福從天降》《開心戲劇社》《美食搖一搖》等一批新節(jié)目,并以技術先發(fā),主動對接新媒體,積極嘗試新渠道集納新聞和資訊,努力實踐媒體傳播渠道和傳播方式的變革,謀劃城市臺的出路。
一、傳播內容主流化:新聞立臺,評論強臺,提升節(jié)目影響力
在互聯網等數字技術基礎上發(fā)展而來的新媒體,繼承了“多元、開放、共
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其“犀利”評論的風采,成為節(jié)目新看點。截止5月,《新聞晚點名》平均收視率相比2012年同時段實現了17.6%的增幅。
2、創(chuàng)新媒體y論監(jiān)督方式的《市民監(jiān)督團》。該欄目與中國新聞社浙江分社、都市快報等合作推出,并組建“市民監(jiān)督團”,囊括職能部門負責人、企業(yè)家、專家、學者,更多的是普通市民,目前成員已超百人,聚集這些生活中的意見領袖和潛在的自媒體打造電視y論監(jiān)督平臺,讓每個市民實現他的知情權、參與權、表達權,共同監(jiān)督身邊的不文明、不規(guī)范、不合理現象。既整合欄目熱線、12345市長公開電話、食品藥品安全監(jiān)督管理局、12315(工商)、96333(質監(jiān))等傳統(tǒng)的熱線系統(tǒng),選擇熱點事件進行報道,又主動聯手新媒體,以微信、微博、熱線、視頻連線等隨時接受市民的投訴和建議。節(jié)目開播以來推出了系列策劃報道,力爭獨立調查獨立求證,創(chuàng)新了y論監(jiān)督方式、彰顯了媒體責任心。5月13日開播以來收視率穩(wěn)步上升,央視索福瑞數據,同時段占有率達到4%,收視排名達到了頻道的第三位。
二、傳播格局多樣化:對接新媒體,整合各方資源,拓寬節(jié)目延展力
在媒界融合的大背景下,傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭不是你死我活、取而代之的紅海競爭,而是互相借力的合作共贏。積極推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,著力構建“全天候、全媒體、全平臺”的大傳播格局是應有的考量。頻道頻率則可以項目為抓手,主動擁抱新媒體,積極尋求突破點,實現內容的多屏分發(fā)、多屏合一,整合有效資源去適應互聯網時代的新型平臺。如《新聞晚點名》突出全媒體時代的新聞資源整合,包括電視,報紙、網絡等多方面;節(jié)目的技術創(chuàng)新也是可圈可點,既有微博、微信、電話連線、手機視頻等多樣信息集納方式,也有在線包裝、雙視窗連線的運用、Ipad技術接入等等,如此多手段、多功能的信息接入在省內的新聞欄目中也是首屈一指。
在集團的幾次大型新聞活動的直播,如“開啟新東站,夢逐長三角”杭州新東站啟用儀式、地鐵一號線全線開通直播、滬杭高鐵通車直播等,也都整合了多屏播出,互為補充,充分發(fā)揮新媒體的特點和優(yōu)勢,借助葫蘆網、杭州電視臺移動客戶端、微博、微信、電視二維碼等多維手段,實踐與電視直播同步、臺網聯播、視屏直播、微直播,最大范圍擴大新聞事件和電視頻道的影響力,是從傳播渠道上對電視傳播做了有效補充。
在聯手新媒體方面,“SoLoMo”是個可以嘗試的路徑,這個新概念由硅谷創(chuàng)投教父、約翰•杜爾在今年2月份首次提出。他整合現今最熱的三個關鍵詞:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動),開創(chuàng)性地指出了互連網的未來。運用到新聞傳播方式上,就是整合傳統(tǒng)媒體和可移動新媒體,以社交化網絡為依托,開創(chuàng)新的互動模式并擴大受眾范圍。西湖之聲的《越淘越開心》和《1054大轟啪》節(jié)目可謂運用了SoLoMo概念!对教栽介_心》依托網淘做娛樂互動和服務,利用微信讓聽眾自我交流網購經歷!1054大轟啪》搜集各大網站、微博最新最熱最具話題價值的新聞資訊,以線上火爆的圖片語音社交軟件“啪啪”為依托,與全國聽眾互動,目前每天話題互動瀏覽量平均在5000人次以上,最高峰突破2萬人次,評論突破1000條。節(jié)目開拓網絡收聽渠道的新增長點,并已 ……(未完,全文共3396字,當前僅顯示1715字,請閱讀下面提示信息。收藏《新媒體語境中地方性媒體的創(chuàng)新型節(jié)目實踐》