門業(yè)廣告語及廣告視頻策劃方案（共7套）

目錄/提綱：……
一、廣告語：永佳到家，幸福安康
二、廣告視頻策劃方案：
（二）場(chǎng)景
2、廣告創(chuàng)意要有15秒3、附上創(chuàng)意說明
一、15″廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析…………………………………………2
二、投放媒介優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析…………………………………………2
三、市場(chǎng)分析……………………………………………………………2
三、消費(fèi)者分析及受眾的選定…………………………………………3
五、廣告案內(nèi)容…………………………………………………………4
一、15″廣告優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
二、投放媒介優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析：
2、投放媒介的劣勢(shì)3、投放媒介的主要受眾
三、市場(chǎng)分析
三、消費(fèi)者分析及受眾的選定
五、廣告案內(nèi)容
……
門業(yè)廣告語及廣告視頻策劃方案（共7套）

門業(yè)廣告語及廣告視頻策劃方案


一、廣告語：永佳到家，幸福安康　　

　　　　　　　　　堅(jiān)固、耐看、耐用――永佳門業(yè)的金牌品質(zhì)

二、廣告視頻策劃方案：

（一）策劃的理念　：由于是初次投放電視廣告，雖然產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，口碑極好，經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)800多家，這些都可能是一小部分人群知道，甚至是不知道的，我們做廣告首先就要讓所有的觀眾都知道永佳的這些優(yōu)勢(shì)，使觀眾將永佳的門與市場(chǎng)上的其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來，我認(rèn)為首要是樹品牌，向全體的消費(fèi)者樹立企業(yè)正面的形象，樹起企業(yè)在觀眾心中的地位后，對(duì)以后的各種類型的宣傳推廣將起到承前啟后的作用，所以對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)，一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳推廣策劃計(jì)劃是必須的，本人提供的這個(gè)策劃方案就提供了這樣一個(gè)好的開始。由于15秒的時(shí)間所限，更需凸顯廠家的在造門方面強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)、在市場(chǎng)上的好口牌、寵大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，要讓觀眾有感觀上的認(rèn)知，首先是留有印象，再是知道產(chǎn)品金牌品質(zhì)，完善的銷售和售后俗語觀眾有感觀上的認(rèn)知，首先是有印象，再知道產(chǎn)品的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，最后讓它成為最為貼心的家居伴侶與守護(hù)神。

（二）場(chǎng)景

場(chǎng)景１：（３秒）小三口高興地去選新家的門，（閃過經(jīng)銷商門店的店面外景）一家三口站在一個(gè)門店里同時(shí)看上了永佳的門（一扇飄亮結(jié)實(shí)的大門，特寫永佳的商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)（公司網(wǎng)址中的紅色中國馳名商標(biāo)標(biāo)志），同時(shí)，小女孩指著門大喊“永佳、永佳，我們家的永佳”）（注：此情景暗含這家人是永佳的老用戶或?qū)τ兰延休^深入的認(rèn)識(shí)，為下面的場(chǎng)景做鋪墊。
……（新文秘網(wǎng)http://m.jey722.cn省略1046字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
，強(qiáng)化關(guān)注度。
（2）強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。
（3）營造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。
（4）使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離。
而在廣告直接信息間接信息表達(dá)明確的情況下，鏡頭很重要，每一個(gè)鏡頭都是有目的的，并且鏡頭相對(duì)獨(dú)立，有清晰性。一般如下：
（1）每一個(gè)鏡頭都有明確的目的
（2）達(dá)到目的的情況下，鏡頭數(shù)盡量少
（3）避免沒有目的，含混的鏡頭
除此，關(guān)乎廣告效果的還有一系列要素這里就不一一列出了，永佳門的廣告方案如下
廣告視頻方案一


鏡頭 畫面 配音 字幕 背景音 時(shí)長(zhǎng)

一 一扇明顯帶有永佳門業(yè)LOGO及字樣的大門被緩緩打開了
男中音：“老婆，我回來了！”

“老婆，我回來了！”

給你的愛一直很安靜……阿桑的《一直很安靜》
1S~2S

二 一個(gè)風(fēng)韻猶存的三十許婦女端著一盤菜，盯著畫面走向餐桌，緩緩開口說話
女中音：“老公，今天怎么這么早下班？”
“老公，今天怎么這么早下班？ 背景音樂《一直很安靜》_漸低
1.5S~2S

三
男人緩緩在餐桌邊坐下來，并開口 男中音：“老婆，今天是你的生日，你忘了嗎？”男低音：就算是你忘了，我也時(shí)時(shí)刻刻都記得。
家里那扇門里的你，永遠(yuǎn)留住了我的心 響起輕柔的音樂《kiss the rain》鋼琴版的清晰點(diǎn)
6S~9S

四 婦女激動(dòng)地抱住男人，說情話。男人也反手抱住了婦女，開口述說什么 女中音：“老公，我還以為你忘記了呢�！蹦兄幸簦骸霸趺磿�(huì)呢？傻瓜”

永佳門里的你，讓我永遠(yuǎn)愛家 背景音樂轉(zhuǎn)換成：愛你，不是因?yàn)槟愕拿蓝选趿辍秄orever love》
2S~3.5S

五 畫面緩緩拉遠(yuǎn)，變模糊。最后在畫面中央浮現(xiàn)永佳門業(yè)的LOGO，在LOGO下面有永佳門業(yè)等字眼


男中音：“愛家，就選永佳” 一路相伴，永佳門業(yè)
畫面浮現(xiàn)永佳門業(yè)的LOGO，在LOGO下面有永佳門業(yè)等字眼


輕聲的《kiss the rain》
1.5S~3.5S
總結(jié)
五個(gè)鏡頭

七次配音
五次字幕
三首音樂 12S~20S


注：第三個(gè)鏡頭的配音在時(shí)間允許的情況下，可加入“家里那扇門里的你，永遠(yuǎn)留住了我的心”，適當(dāng)延長(zhǎng)配音。
此廣告方案走的是感情路線，畢竟，永佳門的消費(fèi)者一般是有自主經(jīng)濟(jì)能力的成年人，新婚青年和事業(yè)有成的中年占了很大部分，相對(duì)來說，“愛家愛老婆”就成為一種賣點(diǎn)。本方案正是據(jù)此而來，賣點(diǎn)是“愛家愛老婆”�！皭奂�，就選永佳�！�

廣告視頻方案二

鏡頭 畫面 配音 字幕 背景音 時(shí)長(zhǎng)

一
幾架戰(zhàn)斗機(jī)在藍(lán)天上飛行，引起陣陣轟鳴


無

無


飛機(jī)的轟鳴聲
1.5S~2S


二 畫面一轉(zhuǎn)，來到一個(gè)房子里，在屋子里的一家三口都聽到了各種爆炸聲及飛機(jī)轟鳴聲
女中音：“Oh，My God!”
“Oh，MyGod!”

各種爆炸聲及飛機(jī)轟鳴聲
1.5S~2.5S

三 聽到爆炸聲，坐在餐桌邊的男人立刻拉住女人和孩子躲在一扇門后

男中音：“Fast!”

“Fast!”

各種爆炸聲及飛機(jī)轟鳴聲


1S~2S

四

畫面開始震動(dòng)，然后沙塵迷漫，一切模糊看不清。
刺耳的轟鳴聲響起，然后是爆炸的_


無
刺耳的轟鳴聲以及近距離的爆炸聲
2S~3.5S


五 一片爆炸后的廢墟上，一扇門突厄的挺立 在廢墟上。鏡頭拉近一看，門上永佳門業(yè)的LOGO及字樣是那樣的刺眼，這時(shí)一家三口從門后探出頭來，都松了口氣。畫面停留一下，然后緩緩拉遠(yuǎn)、模糊，最后視頻畫面中央浮現(xiàn)永佳門業(yè)的LOGO，在LOGO下面有永佳門業(yè)等字眼



無


永佳門業(yè)
畫面浮現(xiàn)永佳門業(yè)的LOGO，在LOGO下面有永佳門業(yè)的廣告語“永佳品質(zhì)，不畏考驗(yàn)”等等字眼


輕柔的音樂，能表達(dá)出劫后余生的心情。


4.5S~5S
總結(jié)
五個(gè)鏡頭

三次配音
三次字幕
四次背景音 10.5S~15S

注：廣告里的一家三口為外國人，視頻里設(shè)定的背景是美國轟炸伊拉克的時(shí)候。該方案有些夸大成份（爆炸什么都炸沒了，只剩下永佳門沒事），比較適合用于制作成網(wǎng)絡(luò)視頻短片（建議）宣傳推廣。
廣告語可以替換，只要能著重體現(xiàn)永佳門的質(zhì)量與宣傳品牌既可。
方案中的英文配音、字幕等可以替換，只要能突出那種恐懼、緊急的氣氛就可以。











廣告背景：
在擁有一定規(guī)模、一定專業(yè)水準(zhǔn)、一定營銷網(wǎng)點(diǎn)的永佳門業(yè)來說，投放電視廣告的主要目的就是讓品牌形象大眾化，拉近永佳與受眾的距離。而如何讓受眾感受永佳的品質(zhì)與人氣，如何讓永佳的親民形象深入人心，這是我的廣告創(chuàng)意需要解決的問題。
廣告創(chuàng)意：
鏡號(hào)1-1：連續(xù)的心跳聲，同時(shí)黑屏，黑屏中央出現(xiàn)一行白色字幕：“這是他們的選擇——（永佳門業(yè)的LOGO形象：拇指）”
鏡號(hào)2-1：永佳的真銅門的一個(gè)特寫鏡頭，接著，真銅門緩緩打開。接著是三個(gè)蒙太奇短鏡頭。
鏡號(hào)2-2：房間外面，一對(duì)年輕夫婦站在永佳新品“茹佳”門的旁邊。丈夫摟著妻子，二人微笑著說出“永佳”二字，同時(shí)豎起大拇指。
鏡號(hào)2-3：房間外面，一對(duì)老年夫婦，二人各自站在永佳精品“德佳”門的兩邊。二人各自 ……（未完，全文共12353字，當(dāng)前僅顯示2939字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《門業(yè)廣告語及廣告視頻策劃方案（共7套）》）