危機(jī)促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集約化精細(xì)化

危機(jī)促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集約化精細(xì)化

去年，報(bào)業(yè)廣告的困境更多的是來(lái)自各種不利的外部因素；今年報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)的熱點(diǎn)將集中在與普通百姓消費(fèi)關(guān)系密切的行業(yè)。
報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集約化發(fā)展的歷史契機(jī)2008年全國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)廣告刊例額僅增長(zhǎng)7%，中原腹地的鄭州也增勢(shì)減緩，全年增長(zhǎng)8%，就《大河報(bào)》而言，金融危機(jī)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的影響從8月份開(kāi)始表現(xiàn)明顯，全年實(shí)際收入小幅增長(zhǎng)0.35%，增幅是近年來(lái)最低的，但總的來(lái)說(shuō)已實(shí)屬不易，這也與
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十幾年來(lái)分別占有五年左右的主導(dǎo)行業(yè)地位，從目前的情況來(lái)看，房地產(chǎn)的行業(yè)主導(dǎo)地位頂峰過(guò)后正逐步削弱，將來(lái)很難再有這樣的占有1/3以上市場(chǎng)份額的大型主導(dǎo)行業(yè)的出現(xiàn)，廣告行業(yè)的碎片化將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。
另外，各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的差別，決定了不同行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。就鄭州而言，位居中原腹地，地處交通大動(dòng)脈的交匯處，今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力四射，一些新興行業(yè)發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在：
商業(yè)賣(mài)場(chǎng)《大河報(bào)·大河賣(mài)場(chǎng)》廣告專(zhuān)刊兩年多的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也進(jìn)一步激活了市場(chǎng)，未來(lái)高端賣(mài)場(chǎng)的廣告投放也將明顯增加；金融保險(xiǎn)鄭州中部區(qū)域金融中心的定位日益明顯，國(guó)內(nèi)外各大金融機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，另外隨著全民理財(cái)時(shí)代的來(lái)臨，股市的探底反彈，各種因素的作用下該行業(yè)廣告投放也將放量增長(zhǎng)；旅游餐飲休閑就全國(guó)范圍來(lái)看，該行業(yè)已經(jīng)成為僅次于房地產(chǎn)和汽車(chē)的第三大行業(yè)，河南也正在由旅游文化資源大省向旅游文化強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，廣告投放也將顯著增加。相信這三大行業(yè)將推動(dòng)鄭州報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
危與機(jī)并存雖然整個(gè)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨不利的發(fā)展環(huán)境，但這也促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)始向精細(xì)化方向發(fā)展，注重對(duì)市場(chǎng)的研究和客戶(hù)的服務(wù)工作，深挖市場(chǎng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。為此，早在報(bào)業(yè)“拐點(diǎn)”之初，我們就居安思危、未雨綢繆，抓大不放小，采取了一系列措施。
抓大方面，就是持續(xù)加強(qiáng)房地產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)的活動(dòng)策劃力度，推陳出新，更加貼近市場(chǎng)，影響力不斷增大，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷提高。同時(shí)加強(qiáng)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和研究，成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)結(jié)合市場(chǎng)研究進(jìn)行品牌推廣和活動(dòng)策劃，先后在商業(yè)賣(mài)場(chǎng)和金融行業(yè)推出廣告專(zhuān)刊，根據(jù)市場(chǎng)淡旺季組織各種大型活動(dòng)，市場(chǎng)收效明顯，使這些小行業(yè)也活力四射，形成一種集群效應(yīng)， ……（未完，全文共1458字，當(dāng)前僅顯示927字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《危機(jī)促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集約化精細(xì)化》）